Источники информации о недвижимости в России

Согласно исследованию платформы МТС AdTech, 65% россиян ищут данные о недвижимости на специализированных порталах, а 54% — на сайтах застройщиков. Каждый пятый опрошенный (20%) обращается к форумам, посвящённым недвижимости, и 15% изучают обзорные и рейтинговые сайты. При этом собранные данные показывают, что только 12% россиян предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

В ходе исследования респонденты назвали главные причины для вложений в недвижимость:

• 62% — ожидание высокого дохода от аренды;
• 51% — прогнозируемый рост стоимости недвижимости;
• 40% — минимальные затраты на содержание;
• 27% — приоритет защищённых прав собственности.

Несмотря на то, что лишь треть уделяет внимание правовой защите собственности, Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отмечает: «Более половины участников опроса (56%) хотят, чтобы реклама недвижимости приносила ощущение безопасности и стабильности».

Эмоциональные посылы в рекламе недвижимости

Исследование также выделило основные эмоциональные составляющие, на которые ориентируется аудитория:

• 19% респондентов хотят видеть в рекламе визуализацию новой жизни и новых впечатлений;
• 12% считают важным посыл о лёгкости и простоте приобретения недвижимости;
• 6% обращают внимание на акцент рекламы на статусности и гордости.

Частоты и площадки показа рекламы

Чаще всего реклама объектов недвижимости замечается на таких площадках:

• сайты — 46%;
• социальные сети — 32%;
• наружная реклама — 28%;
• приложения — 21%;
• мессенджер Telegram — 18%.

Отталкивающие факторы в рекламном контенте

При выборе недвижимости потенциальных покупателей волнуют следующие негативные моменты в рекламе:

• Манипуляция ценой — 32% респондентов указали как самый неприятный фактор;
• Недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• Ошибочные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационные креативы — 10%;
• Изображения, созданные искусственным интеллектом, смущают 9%;
• Грамматические ошибки вызывают сомнения лишь у 6% россиян.

Дополнительные данные об инвестициях

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодной инвестиционной идеей, что подчёркивает разнообразие предпочтений в сфере недвижимости.