Источники информации о недвижимости

Согласно исследованию, проведенному аналитиками платформы МТС AdTech, 65% россиян ищут сведения о недвижимости на специализированных интернет-порталах. Еще 54% обращаются к сайтам застройщиков, 20% изучают форумы, посвященные недвижимости, а 15% пользуются обзорными и рейтинговыми сайтами.

При этом только 12% опрошенных предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости, то есть услуги посредников пользуются спросом у незначительной части населения.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Исследование также выявило основные факторы, стимулирующие россиян вкладывать средства в недвижимость:

• Ожидание высокого дохода от аренды — 62% респондентов;
• Рост стоимости объектов — 51%;
• Минимальные затраты на содержание — 40%;
• Защищённость прав собственности важна лишь для 27% опрошенных.

Восприятие рекламы недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на невысокий приоритет защищённых прав, большинство респондентов (56%) в рекламе недвижимости прежде всего ищут ощущение безопасности и стабильности.

Другие ключевые эмоциональные посылы, которые люди выделяют в рекламе:

• Визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• Легкость и простота восприятия — 12%;
• Гордость и статусность как основной акцент прельщают лишь 6% респондентов.

Каналы распространения рекламы и предпочтения аудитории

Чаще всего реклама недвижимости замечается в интернете, а именно:

• На сайтах — 46%;
• В социальных сетях — 32%;
• На наружных рекламных носителях — 28%;
• В мобильных приложениях — 21%;
• В Telegram — 18%.

Отторжение в рекламном контенте

Потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости отпугивает несколько моментов в рекламных сообщениях:

• Манипуляция ценой — 32%;
• Недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта — 9%;
• Грамматические ошибки — 6%.

Дополнительная информация

Ранее отмечалось, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодным инвестиционным решением.

Вопрос-ответ

Где россияне чаще всего ищут информацию о недвижимости?

Согласно исследованию, большинство россиян (65%) предпочитают искать информацию на специализированных интернет-порталах. Также популярны сайты застройщиков (54%) и тематические форумы (20%). Примечательно, что к услугам риэлторов и агентств недвижимости для получения сведений обращаются лишь 12% опрошенных.

Каковы главные мотивы для инвестиций в недвижимость в России?

Основными стимулами для вложения средств в недвижимость являются ожидание высокого дохода от сдачи в аренду (62% респондентов) и расчет на рост стоимости объектов в будущем (51%). Также важным фактором являются минимальные затраты на содержание (40%).

Что больше всего отталкивает покупателей в рекламе недвижимости?

Потенциальных покупателей в рекламных сообщениях больше всего отпугивает манипуляция ценой (32%), предоставление недостоверной информации о преимуществах объекта (25%) и неверно указанные проценты по выплатам (15%). Также негативно воспринимаются провокационный креатив и изображения, созданные искусственным интеллектом.