Источники информации о недвижимости в России

Согласно данным аналитиков платформы МТС AdTech, существенное большинство россиян предпочитают самостоятельно искать информацию о недвижимости в интернете. Так, 65% респондентов обращаются к специализированным порталам, 54% — к сайтам застройщиков, а для 20% актуальны форумы, посвящённые недвижимости. Обзорные и рейтинговые сайты используются 15% опрошенных. При этом напрямую услуги риэлторов или агентств недвижимости выбирают лишь 12% участников исследования, что говорит о достаточно низком уровне доверия или потребности в посредниках.

Мотивы инвестирования в недвижимость

В исследовании выделены ключевые факторы, побуждающие россиян вкладывать средства в недвижимость:

• 62% участников мотивированы возможностью получения высокой прибыли от сдачи жилья в аренду;
• 51% ценят потенциальный рост стоимости объекта;
• 40% обращают внимание на минимальные затраты на содержание недвижимости;
• и лишь 27% придают первостепенное значение обеспечению защищённых прав собственности.

Эмоциональное восприятие рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отметила, что несмотря на то, что только треть респондентов выделяет защиту прав собственности как ключевой приоритет, в рекламе люди в первую очередь ждут посыла, связанного с ощущением безопасности и стабильности. Этот фактор назвали важным 56% участников опроса.

Также в числе желательных эмоциональных сообщений в рекламных материалах можно выделить:

• визуализацию новой жизни и ярких впечатлений — 19%;
• простоту и лёгкость восприятия — 12%;
• и довольно низкую заинтересованность в подчёркивании гордости и статусности — всего 6%.

Какие каналы рекламы недвижимости наиболее заметны

Чаще всего жители России замечают рекламу недвижимости в таких местах:

• на специализированных сайтах — 46%;
• в социальных сетях — 32%;
• в наружной рекламе — 28%;
• в мобильных приложениях — 21%;
• в мессенджере Telegram — 18%.

Что отталкивает потенциальных покупателей в рекламе

По результатам опроса, наиболее негативно на восприятие рекламных материалов влияют следующие факторы:

• манипуляция ценами — 32%;
• недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• завышенные или неверные проценты по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта — 9%;
• грамматические ошибки — всего 6%.

Дополнительная информация

Ранее издание «Стройгазета» сообщало, что более 76% россиян рассматривают покупку машино-места как выгодную инвестицию, что свидетельствует о растущем интересе к различным сегментам рынка недвижимости.

Вопрос-ответ

Где россияне чаще всего ищут информацию о недвижимости?

Большинство россиян (65%) предпочитают самостоятельный поиск на специализированных порталах в интернете. Также популярны сайты застройщиков (54%) и тематические форумы (20%). К услугам риэлторов обращается лишь 12% опрошенных.

Какие главные мотивы для инвестиций в недвижимость в России?

Ключевыми факторами являются возможность получения высокой прибыли от сдачи жилья в аренду (62%), потенциальный рост стоимости объекта (51%) и минимальные затраты на его содержание (40%).

Какое рекламное сообщение о недвижимости больше всего привлекает покупателей?

Несмотря на фокус на прибыли при инвестировании, в рекламе покупатели в первую очередь ждут посыла, связанного с ощущением безопасности и стабильности — этот фактор важен для 56% аудитории. Намного меньше людей привлекает визуализация новой жизни (19%) или демонстрация статусности (6%).

Что больше всего отталкивает людей в рекламе недвижимости?

Самыми негативными факторами являются манипуляции с ценами (32%), недостоверная информация о преимуществах объекта (25%) и неверные проценты по выплатам (15%).