Источники информации о недвижимости у россиян
Согласно данным аналитиков платформы МТС AdTech, поиском информации о недвижимости пользуются различные каналы. Специализированные порталы привлекают внимание 65% россиян, сайты застройщиков — 54%, форумы недвижимости — 20%, а обзорные и рейтинговые сайты — 15%. При этом только 12% опрошенных предпочитают получать сведения напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.
Мотивы инвестирования в недвижимость
Результаты опроса также выявили ключевые стимулы для вложения в недвижимость:
- Ожидание высоких доходов от аренды мотивирует 62% респондентов;
- Рост стоимости объекта важен для 51% участников;
- Минимальные затраты на содержание учитывают 40% опрошенных;
- Защищённые права собственности на первое место ставит лишь 27% россиян.
Что ценят россияне в рекламе недвижимости
По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на невысокую значимость защищённых прав собственности для большинства, реклама недвижимости должна прежде всего вызывать чувство безопасности и стабильности. Такой посыл считают самым важным 56% респондентов.
Другие важные эмоциональные посылы в рекламе недвижимости включают:
- Визуализацию новой жизни и впечатлений — 19%;
- Лёгкость и простоту — 12%;
- Гордость и статусность привлекают всего 6% участников опроса.
Каналы, где россияне чаще всего замечают рекламу недвижимости
- Сайты — 46%;
- Социальные сети — 32%;
- Наружная реклама — 28%;
- Реклама в приложениях — 21%;
- Реклама в Telegram — 18%.
Что отталкивает потенциальных покупателей в рекламе недвижимости
Наиболее неприятными характеристиками рекламного контента считают следующие моменты:
- Манипулирование ценой — 32% респондентов;
- Недостоверная информация о преимуществах или выгодах — 25%;
- Неверные проценты по выплатам — 15%;
- Провокационные креативы — 10%;
- Изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
- Грамматические ошибки в рекламе смущают 6% россиян.
Дополнительные данные
Ранее «Стройгазета» сообщала, что свыше 76% россиян считают покупку машино-места удачной инвестицией.
