Как россияне ищут информацию о недвижимости
По данным аналитиков платформы МТС AdTech, 65% россиян предпочитают искать сведения о жилье на специализированных порталах. Крупные сайты застройщиков используют 54% респондентов, а на форумах недвижимости информацию черпают 20% опрошенных. Обзорные и рейтинговые сайты привлекают примерно 15% пользователей.
При этом напрямую обращаться к риэлторам или агентствам недвижимости выбирают лишь 12% россиян, что свидетельствует о сравнительно невысокой популярности традиционных посредников в сфере поиска жилья.
Мотивы инвестиций в недвижимость
- Ожидание дохода от аренды: этот фактор стимулирует 62% граждан вкладываться в жилье.
- Рост стоимости недвижимости: важен для 51% участников опроса.
- Минимальные расходы на содержание: приоритет для 40% респондентов.
- Защищённые права собственности: ключевой фактор для 27% опрошенных.
Восприятие рекламы недвижимости
Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отметила, что хотя защищённые права собственности волнуют лишь треть респондентов, более половины (56%) в рекламе ценят посыл безопасности и стабильности.
Другие эмоциональные акценты в рекламе распределяются так:
- Желание увидеть визуализацию новой жизни и впечатлений — 19% респондентов;
- Лёгкость и простота — 12%;
- Гордость и статусность — всего 6%.
Места, где россияне чаще всего замечают рекламу недвижимости
- Сайты — 46%
- Социальные сети — 32%
- Наружная реклама — 28%
- Приложения — 21%
- Telegram — 18%
Что отталкивает покупателей в рекламе недвижимости
В ходе исследования выявлены наиболее неприятные для потенциальных инвесторов моменты в рекламном контенте:
- Манипуляция ценой — 32%
- Недостоверная информация о выгодах — 25%
- Неверные проценты выплат — 15%
- Провокационный креатив — 10%
- Изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%
- Грамматические ошибки — 6%
Дополнительные данные
Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян рассматривают покупку машино-места как перспективный способ инвестиций.
