Долговечность — приоритет при выборе товаров для ремонта

Для 86% россиян главным критерием при покупке товаров для дома и ремонта является длительный срок эксплуатации. Такие данные предоставили пресс-службы компаний «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam, сообщив также о других важных свойствах продукции в данном сегменте.

Основные критерии выбора товаров для строительства и ремонта

• Безопасность для человека — 83%
• Ремонтопригодность — 81%
• Безопасность для окружающей среды — 79%
• Экономия ресурсов — 75%
• Наличие бесплатной расширенной гарантии — 75%
• Экомаркировка товара — 64%

Ответственное потребление и экотренды в сегменте ремонта

Сегмент «строительство и ремонт» вошел в топ-10 категорий, для которых россияне особенно хотят видеть ответственные бренды и товары — так ответили 39% опрошенных. При этом 12% покупателей готовы платить больше за продукцию с экологическими и социальными преимуществами.

Мотивы выбора экологичных товаров

• Более безопасны для себя и семьи — 51%
• Забота об окружающей среде — 43%
• Высокое качество материалов — 30%
• Экономия ресурсов и бюджета — 27%
• Доверие производителям с экологическими характеристиками — 19%
• Поддержка ответственного бизнеса — 14%

Сравнение покупательской активности в разных сегментах

Покупатели товаров для строительства и ремонта проявляют высокую вовлеченность в ответственное потребление. Так, 55% выбирают продукцию в упаковке с экологическими преимуществами, тогда как в среднем по другим категориям таких — 42%. Товары в перерабатываемой упаковке предпочитают 45% из этого сегмента против 30% в других.

Комментарий эксперта

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию компании «Лемана ПРО», отметила, что устойчивые решения для ремонта — это молодой, но активно развивающийся тренд. По ее словам, товары для строительства выбираются на долгий срок и должны быть ответственными как для человека, так и для природы. Компания ставит задачу обучать покупателей и помогать им видеть экологические преимущества продукции в этой категории.

Влияние визуальных маркеров на выбор покупателей

В компании также отметили, что покупатели товаров для ремонта активно реагируют на специальные визуальные признаки в магазинах. Самыми заметными стали:

• Отдельно расположенные зеленые стойки с экологичными товарами — 50%
• Зеленая упаковка с экологичным дизайном — 47%
• Специальные разделы в интернет-магазинах — 43%
• Маркировки «эко», «био» и отказ от тестирования на животных — 43%

77% покупателей отдают предпочтение товарам в перерабатываемой упаковке, из них 45% делают это часто, 32% — иногда, 22% — редко, и лишь 1% — никогда.

Значимость экологической маркировки

Наличие экомаркировки важно для 72% потребителей в сегменте ремонта. Среди наиболее узнаваемых знаков — «Органик» (34%), Vegan (26%) и «Листок жизни» (24%). Также популярны лесные сертификаты «Национальная система лесной сертификации» (21%) и «Лесной эталон» (19%).

Дополнительные сведения

Ранее «Стройгазета» сообщала, что в среднем россияне готовы потратить на косметический ремонт жилья около 180 тысяч рублей.