Развитие рынка санаторно-курортных услуг в России
Санаторно-курортный сектор России переживает значительные изменения. Рост спроса и трансформация портрета потребителя стимулируют операторов вводить новые wellness-программы и повышать качество обслуживания. К 2029 году планируется открытие 17 новых санаториев в таких регионах, как Краснодарский и Ставропольский край, а также в других частях страны, сообщает консалтинговая компания Nikoliers.
Главные тенденции на рынке санаториев
Эксперты выделяют две ключевые тенденции:
- Количество действующих санаторно-курортных объектов сокращается. За последние десять лет их число уменьшилось на 11,5% (197 объектов), и к концу 2024 года на рынке осталось около 1700 санаториев. Это свидетельствует о естественном уходе устаревших и неэффективных учреждений.
- Несмотря на сокращение числа учреждений, общая вместимость санаторно-курортного сектора стабилизируется и даже растёт. После снижения в 2017 году, к 2023 году вместимость достигла рекордных 451 тысячи мест благодаря укрупнению и модернизации санаториев.
При этом 93% действующих объектов управляются локальными операторами, а не крупными сетями.
Особенности управления и развития новых санаториев
Евгения Кулеш, заместитель директора департамента стратегического консалтинга Nikoliers, подчеркнула, что рынок характеризуется неоднородностью предложения, которое включает как реновированные учреждения, так и относительно немногочисленные новые проекты. Основная сложность бизнеса связана с необходимостью объединять гостиничные услуги и медицинское обслуживание, что требует специфических компетенций в обеих областях.
Планы по открытию новых санаториев
Аналитики сообщают, что до конца 2028 года появится около 17 новых санаториев с общим номерным фондом в 6300 мест. Большая часть проектов приходится на Краснодарский (6 объектов) и Ставропольский (4 объекта) края. Остальные семь объектов распределены по следующим регионам:
- Алтайский край
- Камчатский край
- Ленинградская область
- Тюменская область
- Республика Крым
- Республика Татарстан
- Санкт-Петербург
Важный факт: 81% новых санаториев будут находиться под управлением несетевых локальных операторов.
Рост числа мест и уверенность в спросе
Средняя вместимость новых санаториев в период с 2025 по 2028 год возрастёт почти в три раза — с 126 до 371 номера на объект. Такой рост отражает оптимизм девелоперов и инвесторов, ожидающих дальнейшее увеличение спроса на санаторно-курортные услуги в России.
Изменение аудитории и привычек потребителей
Потребительская аудитория санаториев значительно обновляется. Если ранее это были преимущественно лица зрелого возраста, то сейчас санаторно-курортные комплексы ориентируются и на молодые, активные группы клиентов, предлагая программы wellness и рекреационного характера.
Это влияет и на поведение гостей — средняя продолжительность пребывания в санаториях уменьшается. За 10 лет коэффициент средней продолжительности снизился с 13,4 суток в 2014 году до 9,8 суток в 2024 году, а в 2025 году прогнозируется показатель 9,7 суток.
Трансформация предпочтений и предложение новых услуг
Игорь Кокорев, директор департамента стратегического консалтинга Nikoliers, отметил, что на рынке наблюдается перераспределение клиентского спроса в пользу современных санаториев, которые совмещают медицинское направление с насыщенной wellness- и рекреационной программой.
Классические санатории с медицинским профилем сохраняют свою востребованность, однако их доля на рынке постепенно уменьшается. Интеграция wellness-услуг позволяет привлекать более молодую и платежеспособную аудиторию, что способствует диверсификации загрузки и увеличению прибыли.
Смена предпочтений россиян в выборе отдыха
Ранее отмечалось, что традиционное морское направление постепенно уступает место отдыху в горах, лесах, на термальных источниках и в заповедных местах. Это также отражает современные тенденции в туристической активности и запросах на качество и разнообразие услуг санаториев.
