Трансформация рынка санаторно-курортных услуг в России

Рынок санаторно-курортных услуг в России сейчас претерпевает значительные изменения и активное развитие. Рост спроса и изменение портрета потребителя вынуждают операторы санаториев внедрять новые wellness-программы и уделять больше внимания качеству обслуживания. Об этом сообщили в пресс-службе консалтинговой компании Nikoliers. По их оценкам, в период до 2029 года в различных регионах страны, включая Краснодарский и Ставропольский края, появятся новые здравницы.

Основные тенденции развития санаториев

Сокращение количества санаториев

Эксперты выделяют две ключевые тенденции на рынке. Во-первых, наблюдается стабильное снижение числа действующих санаторно-курортных организаций. За последние десять лет число санаториев сократилось на 11,5%, что эквивалентно 197 объектам. По состоянию на конец 2024 года в стране функционировало около 1700 санаториев. Такая динамика связана с естественным уходом устаревших и неэффективных комплексов.

Рост общей мощности и модернизация

С другой стороны, уменьшение количества объектов компенсируется увеличением общего числа размещаемых мест. После локального снижения в 2017 году вместимость начала восстанавливаться и в 2023 году достигла рекордных 451 тысячи мест. Это свидетельствует о том, что рынок адаптируется путем укрупнения, обновления и расширения номерного фонда санаториев. При этом 93% действующих учреждений управляются местными операторами, а не крупными сетями.

Особенности бизнеса на рынке санаториев

По словам заместителя директора департамента стратегического консалтинга Nikoliers Евгении Кулеш, санаторно-курортный рынок отличается неоднородностью предложения. Большинство объектов – отремонтированные старые комплексы, а количество новых проектов относительно невелико. Основная сложность ведения этого бизнеса связана с необходимостью совмещать гостиничный и медицинский форматы, что требует высокой квалификации в обеих сферах.

Планы по открытию новых санаториев до 2028 года

Согласно данным аналитиков, до конца 2028 года намечено построить около 17 новых санаториев с общим фондом приблизительно в 6300 номеров. Лидируют в строительстве Краснодарский край (6 объектов) и Ставропольский край (4 объекта). Остальные 7 здравниц будут открыты в Алтайском и Камчатском краях, Ленинградской и Тюменской областях, Республиках Крым и Татарстан, а также в Санкт-Петербурге.

Примечательно, что 81% будущих санаториев будут управляться несетевыми операторами. Кроме того, средний размер номерного фонда новых объектов вырастет более чем в три раза: с нынешних 126 до 371 номера на один санаторий, что указывает на уверенность инвесторов в долгосрочном росте спроса.

Изменение спроса и профиля посетителей

Эксперты отмечают, что интерес потребителей к санаторно-курортному отдыху продолжает расти. По итогам 2024 года ожидется увеличение количества размещенных клиентов на 2% по сравнению с предыдущим годом и на 6% – в сравнении с докризисным 2019 годом.

При этом значительно меняется профиль аудитории. Ранее санатории традиционно были ориентированы на людей зрелого возраста, а современные комплексы активно привлекают более молодую и активную категорию отдыхающих, предлагая разнообразные программы wellness-направленности.

Омоложение гостей приводит к сокращению средней продолжительности пребывания. Если в 2014 году этот показатель составлял 13,4 дня, то в 2024 году он снизился до 9,8, а в 2025-м ожидается дальнейшее уменьшение до 9,7 дня.

Перспективы развития и интеграция wellness-услуг

Директор департамента стратегического консалтинга Nikoliers Игорь Кокорев подчеркнул, что в ходе трансформации рынка спрос перемещается в сторону современных санаториев с комбинированным медицинско-wellness-профилем. Классические санатории, ориентированные преимущественно на лечение, сохраняют значимость, однако их доля постепенно сокращается.

Внедрение wellness-услуг расширяет целевую аудиторию, привлекая молодых и платежеспособных клиентов, а также способствует более равномерной загрузке санаториев. Это положительно отражается на прибыльности объектов.

Изменение предпочтений россиян в отдыхе

Ранее сообщалось, что россияне все реже выбирают морской отдых. Вместо этого при планировании отпуска или длительной поездки популярность набирают направления с горами, лесами, термальными источниками и заповедными территориями, что способствует развитию санаторно-курортного сектора в новых регионах страны.