Как россияне ищут информацию о недвижимости

Согласно исследованию аналитиков платформы МТС AdTech, порядка 65% россиян обращаются к специализированным порталам для поиска информации о недвижимости. На сайты застройщиков заходят 54% пользователей, а форумы недвижимости посещают около 20% респондентов. Обзорные и рейтинговые сайты интересуют 15% потенциальных покупателей.

При этом лишь 12% россиян предпочитают получать сведения напрямую от риэлторов или агентств недвижимости, что говорит о сравнительно невысокой популярности личных консультаций при принятии решения о покупке.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты опроса показывают, что главным стимулом для инвестиций в недвижимость для 62% россиян является ожидание высоких доходов от аренды. Для 51% важно увеличение стоимости объекта, а 40% обращают внимание на минимальные затраты на содержание жилья. Лишь 27% респондентов признают приоритетом защиту прав собственности.

Эмоциональные предпочтения в рекламе недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отмечает, что несмотря на низкий приоритет юридической защищённости, большинство потребителей ожидают от рекламы недвижимости ощущение безопасности и стабильности — с этим согласились 56% опрошенных.

Далее в списке эмоциональных посылов лидируют следующие:

• визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• легкость и простота — 12%;
• статусность и гордость — всего 6%.

Каналы и восприятие рекламы недвижимости

Рекламные сообщения о недвижимости чаще всего замечают на сайтах (46%), в социальных сетях (32%) и на наружных рекламных носителях (28%). Меньшее внимание уделяется рекламе в мобильных приложениях (21%) и в мессенджере Telegram (18%).

Что отталкивает потенциальных покупателей

Среди причин негативного восприятия рекламных материалов лидирует манипуляция ценой — с этим не согласны 32% респондентов. К другим основным факторам неприятия относятся:

• недостоверная информация о преимуществах или выгоде — 25%;
• неверные проценты по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта — 9%;
• грамматические ошибки — лишь 6%.

Инвестиции в машино-места

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодным инвестиционным решением, что подчеркивает разнообразие интересов среди покупателей недвижимости.

Вопрос-ответ

Где россияне предпочитают искать информацию о недвижимости?

Согласно исследованию, большинство россиян (65%) используют для поиска специализированные онлайн-порталы. Также популярны сайты застройщиков (54%) и тематические форумы (20%). К услугам риэлторов на этапе поиска информации прибегают лишь 12% опрошенных.

Что является главным стимулом для инвестиций в недвижимость в России?

Основным мотивом для 62% россиян является ожидание высоких доходов от сдачи недвижимости в аренду. На втором месте — рост стоимости объекта в будущем (51%), а на третьем — минимальные затраты на его содержание (40%).

Какая реклама недвижимости вызывает доверие, а что, наоборот, отталкивает покупателей?

Покупатели больше всего ценят в рекламе ощущение безопасности и стабильности — на это указали 56% респондентов. Главными отталкивающими факторами являются манипуляции с ценой (32%), недостоверная информация о выгодах (25%) и неверно указанные проценты по выплатам (15%).