Источник информации о недвижимости

Согласно данным аналитиков платформы МТС AdTech, при поиске информации о жилой недвижимости россияне используют различные каналы:

• 65% обращаются к специализированным порталам;
• 54% предпочитают сайты застройщиков;
• 20% посещают форумы, посвящённые недвижимости;
• 15% изучают обзорные и рейтинговые сайты.

При этом только 12% опрошенных предпочитают получать сведения напрямую от риэлторов и агентств недвижимости.

Мотивы инвестиций в недвижимость

Результаты исследования показывают основные причины, побуждающие россиян вкладываться в недвижимость:

• 62% ожидают высокий доход от сдачи жилья в аренду;
• 51% ориентируются на повышение рыночной стоимости объекта;
• 40% выделяют минимальные затраты на содержание недвижимости;
• 27% ставят во главу угла защиту прав собственности.

Восприятие рекламы недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, для потребителей рекламы недвижимости на первый план выходит ощущение безопасности и стабильности. Этот посыл признали важным более половины респондентов (56%).

Другие эмоциональные мотивы, востребованные в рекламе:

• Желание увидеть визуализацию новой жизни и ярких впечатлений — 19%;
• Лёгкость и простота при продвижении объекта — 12%;
• Гордость и статусность в качестве основного акцента — всего 6%.

Где чаще всего замечают рекламу

• На специализированных сайтах — 46%;
• В социальных сетях — 32%;
• На внешней рекламе — 28%;
• В мобильных приложениях — 21%;
• В мессенджере Telegram — 18%.

Факторы отторжения в рекламном контенте

Согласно опросу, потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости раздражают следующие моменты в рекламе:

• Манипулирование ценой — 32%;
• Недостоверные сведения о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационные креативы — 10%;
• Иллюстрации, созданные с помощью искусственного интеллекта — 9%;
• Грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные наблюдения

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян положительно относятся к покупке машино-места в качестве выгодной инвестиции.