Статистика спонтанных покупок в строительных магазинах

Исследование, озвученное пресс-службой компании «Лемана ПРО» для «Стройгазеты», показало, что 94% россиян совершают спонтанные покупки в магазинах товаров для строительства и ремонта. Среди них 43% делают это регулярно, 13% — при каждом визите, 38% — редко. Лишь 6% не совершают незапланированных приобретений.

Суммы, выделяемые на незапланированные покупки

41% участников опроса готовы потратить на спонтанные покупки до 5 тысяч рублей за один визит в магазин. По 19% респондентов выделяют соответственно от 5 до 10 тысяч и менее 1 тысячи рублей. Еще 8% тратят от 10 до 20 тысяч, а 3% — свыше 20 тысяч рублей. При этом 10% не устанавливают лимиты на такие покупки.

Планирование покупок и отношение к спонтанным приобретениям

Только 41% всегда составляют список покупок и придерживаются его, причем женщины делают это чаще мужчин (45% против 36%). Остальные покупают вне списка (31%), составляют список лишь для самых необходимых товаров (18%) или вовсе не планируют покупки (10%).

Отношение к незапланированным покупкам распределилось следующим образом:

• 37% воспринимают их положительно;
• 26% испытывают радость и удовлетворение от таких покупок;
• 29% относятся равнодушно;
• 6% выражают негативное мнение;
• 2% затруднились ответить.

Предпочтения в каналах покупок

При совершении спонтанных покупок 44% россиян чаще выбирают офлайн-магазины, 31% делают это как офлайн, так и онлайн. 17% предпочитают спонтанные покупки лишь через интернет, 8% не совершают такие приобретения вовсе.

Категории товаров, приобретаемых без предварительного плана

• Предметы декора — 57%;
• Товары для уборки (бытовая химия, инвентарь) — 48%;
• Осветительные приборы — 43%;
• Текстиль — 42%;
• Товары для дачи и сада — 41%;
• Электротовары — 38%;
• Крепежные изделия — 33%;
• Инструменты — 32%;
• Мебель — 23%.

Женщины более склонны к покупке предметов декора (63% против 49% у мужчин), а мужчины чаще приобретают инструменты (49% против 18% у женщин).

Мотиваторы для спонтанных покупок

Основными факторами, побуждающими к незапланированным покупкам, стали:

• Скидки и акции — 70%;
• Привлекательный внешний вид товара — 51%;
• Принцип «Вдруг пригодится» — 44%;
• Выкладка товара на видном месте — 28%;
• Рекомендации продавцов — 15%;
• Советы знакомых — 12%;
• Реклама — 9%.

Использование и последствия спонтанных покупок

34% опрошенных признают, что за последний год забывали приобрести нужные товары из-за отвлечения на незапланированные покупки, тогда как 66% таких ситуаций не испытывали.

Большинство покупателей (93%) в той или иной мере используют купленные импульсивно товары: 56% — регулярно, 37% — время от времени. Лишь 6% чаще не применяют такие товары, а 1% не используют их вообще.

Причины отказа от спонтанных покупок

Избегающие незапланленных приобретений руководствуются следующими соображениями:

• Ответственное потребление — 73% (у женщин 100%, у мужчин 63%);
• Финансовые ограничения — 36% (преимущественно мужчины — 63%);
• Следование заранее составленному списку — 9%.

Контекст

Ранее «Стройгазета» сообщала, что средний бюджет россиян на косметический ремонт жилья составляет около 180 тысяч рублей.