Объемы и затраты на рекламу девелоперов в Telegram
С апреля 2024 года по июнь 2025 года рекламные объявления более 239 компаний-застройщиков были показаны в Telegram Ads свыше 8 миллиардов раз. Общая сумма вложений за данный период составила около 1,5 млрд рублей. Такие данные предоставило диджитал-агентство RTA, ссылаясь на сведения МТС Spy Service.
Интересно, что с начала 2025 года девелоперы стали на 25% реже использовать собственные Telegram-каналы в качестве посадочных страниц для рекламных кампаний. Вместо этого они все чаще рассматривают Telegram Ads в роли источника трафика для переходов на свои официальные сайты.
Категории каналов с максимальным числом показов
Аналитики также выделили наиболее часто встречающиеся тематики Telegram-каналов, где демонстрируется реклама девелоперов. На три категории приходится почти 45% всех показов:
- Игры — 21,3%
- Экономика — 13,8%
- Личные блоги — 9,3%
В то же время, категории, которые генерируют наибольший отклик и результаты — «Интерьер и строительство», «Бизнес» и «Природа» — суммарно включают лишь 6,9% от общего числа показов рекламных объявлений.
Роль Telegram-ботов в рекламных кампаниях
По словам Михаила Белобородова, CEO RTA, использование Telegram-ботов в качестве посадочных страниц остается специализированным и малоэффективным инструментом. Доля показов объявлений, ведущих на таких ботов, не превышает 1%, что свидетельствует об их нишевом статусе в сфере лидогенерации.
Анализ эффективных рекламных сообщений
Исследование более 6,5 тысячи рекламных объявлений позволило выявить наиболее успешные фразы, которые вызывают наибольший интерес у аудитории Telegram. К таким формулировкам относятся:
- «Квартиры в Москве»
- «Бизнес-класс»
- «Старты продаж»
Особенно эффективным признано сочетание слов «квартиры бизнес-класса», которое стабильно получает высокий уровень отклика и вовлеченности пользователей.
Тенденции в использовании визуального контента
Михаил Белобородов отметил, что девелоперы в своих рекламных кампаниях все активнее переходят к использованию визуальных материалов. Начиная с декабря 2024 года, около 25% всех показов рекламных объявлений включали фотографии, а примерно каждый десятый показ представлял видеозапись.
К настоящему времени фотографии содержатся почти в половине рекламных показов, тогда как доля видеорекламы сохраняется на уровне примерно 10%. Это отражает тенденцию к увеличению привлекательности и информативности рекламных сообщений через визуальный контент.
