Источники информации о недвижимости

Согласно данным аналитиков платформы МТС AdTech, 65% россиян ищут информацию о недвижимости на специализированных порталах. На сайтах застройщиков обращаются 54%, на форумах недвижимости — каждый пятый (20%), а на обзорных и рейтинговых сайтах — 15%. При этом только 12% респондентов предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

В исследовании также выяснилось, что главным стимулом для покупки недвижимости для 62% опрошенных является ожидание высоких доходов от аренды. Среди других ключевых факторов:

• рост стоимости недвижимости — важен для 51%;
• минимальные расходы на содержание — важный фактор для 40%;
• защищённые права собственности — приоритет лишь у 27% респондентов.

Эмоциональные акценты в рекламе недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отмечает, что, несмотря на невысокую значимость защищённых прав собственности для большинства, реклама недвижимости должна приносить ощущение безопасности и стабильности. Именно такой посыл считают наиболее важным 56% участников опроса.

Другие эмоциональные аспекты, которые ценятся аудиторией, включают:

• визуализацию новой жизни и впечатлений — 19%;
• легкость и простоту — 12%;
• гордость и статусность вызывают интерес всего у 6%.

Основные каналы восприятия рекламы недвижимости

Наиболее часто рекламу недвижимости замечают:

• на сайтах — 46% респондентов;
• в социальных сетях — 32%;
• в наружной рекламе — 28%;
• в мобильных приложениях — 21%;
• в Telegram — 18%.

Что отталкивает покупателей в рекламных сообщениях

Среди факторов, которые чаще всего вызывают негативную реакцию у потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости, лидируют:

• манипуляции с ценой — 32%;
• недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• ложные данные о процентах по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• грамматические ошибки в рекламе смущают менее 6%.

Дополнительные данные об инвестициях в недвижимость

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают приобретение машино-места хорошей инвестицией, что отражает растущий интерес к альтернативным объектам недвижимости.