Откуда россияне получают информацию о недвижимости

Согласно исследованию платформы МТС AdTech, разнообразие источников информации о недвижимости выбирают 65% россиян — они обращаются к специализированным порталам. Далее по популярности идут сайты застройщиков, которые посещают 54% респондентов. Форумы недвижимости интересны 20% участников опроса, а обзорные и рейтинговые сайты — 15%.

При этом только 12% респондентов предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости, что свидетельствует о сравнительно низком уровне использования услуг посредников при поиске жилья.

Главные стимулы для инвестирования в недвижимость

В числе основных причин заинтересованности россиян в недвижимости выделяются следующие:

• Ожидание высоких доходов от сдачи в аренду — 62%;
• Рост стоимости объекта недвижимости — 51%;
• Минимальные расходы на содержание — 40%;
• Защищённые права собственности становятся приоритетом только для 27% респондентов.

Эмоциональное восприятие рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отмечает, что несмотря на не самую высокую значимость юридической защиты, более половины опрошенных (56%) хотят, чтобы реклама недвижимости вызывала ощущение безопасности и стабильности.

Также в эмоциональных предпочтениях рекламных сообщений выделяются:

• Визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• Лёгкость и простота — 12%;
• Гордость и статусность привлекают лишь 6% респондентов.

Где россияне чаще всего видят рекламу недвижимости

Распространённость различных рекламных площадок по восприятию участников опроса выглядит так:

• Сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Приложения — 21%;
• Telegram — 18%.

Что отпугивает покупателей в рекламе недвижимости

Аналитики выяснили, что потенциальных инвесторов в недвижимость чаще всего отпугивают следующие моменты:

• Манипуляция ценой — 32%;
• Недостоверные сведения о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные проценты по ипотечным выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки в рекламных материалах смущают лишь 6%.

Дополнительные факты

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодной инвестицией, что дополнительно подчеркивает интерес к различным объектам недвижимости в качестве капитальных вложений.