Источники информации о недвижимости у россиян

Согласно данным платформы МТС AdTech, наиболее популярными источниками информации о недвижимости среди россиян являются специализированные порталы, которые используют 65% опрошенных. На сайтах застройщиков информацию ищут 54%, на форумах недвижимости — около 20%, а обзорные и рейтинговые сайты привлекают 15% респондентов.

При этом только 12% россиян предпочитают получать сведения непосредственно от риэлторов или агентств недвижимости, что говорит о достаточно низкой доле клиентов, пользующихся услугами посредников при поиске жилья.

Драйверы инвестиций в недвижимость

Исследование также выявило основные мотивы россиян вкладывать средства в недвижимость:

• Ожидание высокой доходности от аренды — 62%;
• Рост стоимости объекта — 51%;
• Минимальные затраты на содержание — 40%;
• Защищённость прав собственности — лишь 27% ценят этот аспект больше всего.

Восприятие и влияние рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отметила, что несмотря на низкую приоритетность вопроса о защите прав собственности, более половины респондентов (56%) хотят видеть в рекламе недвижимости посыл, связанный с ощущением безопасности и стабильности.

Другие эмоциональные акценты в рекламе, важные для участников опроса, распределились следующим образом:

• Визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• Легкость и простота — 12%;
• Гордость и статусность — всего 6% респондентов.

Каналы, где чаще всего замечают рекламу недвижимости

• Интернет-сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Реклама в мобильных приложениях — 21%;
• Реклама в Telegram — 18%.

Отталкивающие факторы в рекламе недвижимости

Потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости чаще всего отпугивает манипуляция с ценой — такое мнение выразили 32% опрошенных. К другим неприятным элементам рекламы относят:

• Недостоверную информацию о преимуществах или выгодах — 25%;
• Неверные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационные креативы — 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные данные

По информации, ранее опубликованной «Стройгазетой», более 76% россиян считают приобретение машино-места удачной инвестицией, что демонстрирует разнообразие предпочтений среди покупателей недвижимости.

Вопрос-ответ

Какие источники информации о недвижимости наиболее популярны у россиян?

Согласно исследованию, большинство россиян предпочитают самостоятельный поиск: 65% используют специализированные порталы, 54% — сайты застройщиков, а 20% — форумы. К услугам риэлторов при поиске информации обращаются лишь 12% опрошенных.

Что является главной мотивацией для инвестиций в недвижимость?

Основным мотивом для россиян является ожидание высокой доходности от сдачи недвижимости в аренду (так считают 62% респондентов). На втором месте — рост стоимости самого объекта (51%), а на третьем — минимальные затраты на его содержание (40%).

Какие элементы в рекламе недвижимости больше всего отталкивают покупателей?

Больше всего потенциальных покупателей отпугивает манипуляция с ценой (32%). Также негативное восприятие вызывают недостоверная информация о преимуществах объекта (25%) и неверные проценты по выплатам в рекламных объявлениях (15%).