Как россияне ищут информацию о недвижимости

По данным исследователей платформы МТС AdTech, большинство россиян предпочитают искать информацию о недвижимости в интернете. Специализированные порталы посещают 65% респондентов. На официальных сайтах застройщиков информацию ищут 54% опрошенных. Форумы, посвящённые недвижимости, интересуют каждого пятого пользователя (20%), а обзорные и рейтинговые сайты — 15%.

При этом только 12% респондентов предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Основные мотивы инвестирования в недвижимость

Согласно исследованию, для большинства россиян ключевым стимулом вложения в недвижимость является ожидание дохода с аренды — с таким ответом согласились 62% участников опроса. Рост стоимости объекта недвижимости является важным фактором для 51% опрошенных. Ещё 40% обращают внимание на минимальные расходы на содержание. При этом приоритет защищённым правам собственности отдают лишь 27% респондентов.

Эмоциональные ожидания от рекламы недвижимости

По мнению Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, даже если лишь треть инвесторов озабочена вопросом защищённости прав собственности, в рекламе недвижимости люди больше всего ценят ощущение безопасности и стабильности. Более половины – 56% респондентов – считают этот эмоциональный посыл самым важным.

Помимо этого:

• 19% хотят видеть в рекламе визуализацию новой жизни и впечатлений;
• 12% выделяют важность передачи чувства лёгкости и простоты;
• лишь 6% обращают внимание на элементы гордости и статусности.

Места, где россияне чаще всего замечают рекламу недвижимости

• На сайтах — 46%;
• В социальных сетях — 32%;
• В наружной рекламе — 28%;
• В мобильных приложениях — 21%;
• В Telegram — 18%.

Что отталкивает потенциальных покупателей в рекламе недвижимости

Анализ рекламного контента показал, что:

• Манипуляция ценой негативно воспринимается 32% респондентов;
• Неверная информация о преимуществах или выгодах — 25%;
• Ошибочные проценты по выплатам вызывают недовольство у 15%;
• Провокационный креатив не нравится 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки в рекламе смущают всего 6% респондентов.

Дополнительные данные о мнениях россиян о недвижимости

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места удачной инвестицией.