Способы поиска информации о недвижимости в России

Согласно исследованию, проведенному аналитиками платформы МТС AdTech, 65% россиян ищут сведения о недвижимости на специализированных интернет-порталах. Другие популярные источники включают официальные сайты застройщиков, которые используют 54% опрошенных, форумы недвижимости — 20%, а обзорные и рейтинговые ресурсы — 15% пользователей.

При этом лишь небольшая часть респондентов — около 12% — предпочитают получать информацию непосредственно от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Результаты опроса выявили основные причины, побуждающие россиян вкладываться в недвижимость:

• 62% респондентов отмечают ожидание высокого дохода от аренды;
• 51% обращают внимание на рост стоимости объекта;
• 40% ценят минимальные затраты на содержание недвижимости;
• и лишь 27% ставят в приоритет надежную защиту прав собственности.

Как россияне воспринимают рекламу недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то, что безопасность прав собственности волнует меньшинство, основное ожидание от рекламы — чувство стабильности и защищенности. Это считают важным 56% участников исследования.

Другие эмоциональные посылы, востребованные аудиторией:

• визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• легкость и простота — 12%;
• гордость и статусность воспринимаются лишь 6% респондентов как ключевой рекламный акцент.

Основные каналы заметности рекламы недвижимости

• Сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Приложения — 21%;
• Telegram — 18%.

Что отпугивает потенциальных покупателей в рекламе

При выборе недвижимости потребителей отталкивают следующие моменты в маркетинговых материалах:

• Манипуляция ценой — 32%;
• Недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные показатели по выплатам — 15%;
• Провокационные креативы — 10%;
• Изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки — 6%.

Дополнительная информация

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% жителей России считают покупку машино-места удачной инвестицией.