Долговечность — ключевой критерий выбора товаров для ремонта

Большинство россиян, а именно 86%, считают главным фактором при покупке товаров для дома и ремонта их длительный срок службы. Об этом сообщили в пресс-службе компаний «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam. Помимо долговечности, важными критериями являются безопасность материалов для человека (83%), ремонтопригодность продукции (81%), экологическая безопасность (79%) и экономия ресурсов (75%). Также значимы наличие бесплатной расширенной гарантии (75%) и наличие экомаркировки (64%).

Ответственные бренды в строительстве и ремонте

Исследование показывает, что сектор «строительство и ремонт» входит в десятку категорий, где потребители ожидают появления ответственных брендов и товаров. Так считают 39% респондентов. При этом 12% готовы доплачивать за продукцию с экологическими и социальными преимуществами.

Мотивы выбора экологичных товаров

• 51% покупателей предпочитают экологичные товары, считая их более безопасными для себя и семьи;
• 43% выбирают их из-за заботы об окружающей среде;
• 30% убеждены в лучшем качестве используемых материалов;
• 27% отмечают экономию ресурсов и бюджета;
• 19% доверяют производителям с экологическими характеристиками;
• 14% поддерживают ответственный бизнес.

Повышенная вовлеченность в ответственное потребление

Эксперты отмечают, что покупатели из сегмента строительства и ремонта проявляют большую заинтересованность в экологичных товарах по сравнению с другими категориями. К примеру, 55% выбирают продукты в упаковке с экологическими преимуществами против 42% в среднем по всем сегментам. Товары в перерабатываемой упаковке предпочитают 45% покупателей данного сегмента, тогда как в других категориях — 30%.

Комментарий эксперта

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию «Лемана ПРО», отмечает, что устойчивое потребление в строительстве — это молодой, но активно развивающийся тренд. Она подчеркнула: «Ответственные товары для ремонта важны, так как они служат долгие годы. Наша задача — помочь покупателям осознанно выбирать продукты, которые бережно относятся к человеку и природе, а также разбираться в их экологических преимуществах».

Влияние визуальных маркеров на выбор потребителей

Покупатели ремонтных товаров особенно реагируют на визуальные подсказки в магазинах. Наибольшее внимание приковывают:

• отдельно расположенные зеленые стойки с экотоварами — 50%;
• зеленая упаковка с экодизайном — 47%;
• специальные разделы в онлайн-магазинах и маркировка «эко», «био», а также отказ от тестирования на животных — по 43%.

77% покупателей отдают предпочтение товарам в перерабатываемой упаковке, из них 45% приобретают такие продукты часто, 32% иногда, 22% — редко и лишь 1% никогда.

Значение экологической маркировки

Большинство (72%) потребителей считают наличие экологической маркировки важным при покупке товаров для ремонта. Среди наиболее узнаваемых знаков:

• «Органик» — 34%;
• Vegan — 26%;
• «Листок жизни» — 24%;
• лесные сертификаты «Национальная система лесной сертификации» — 21%;
• «Лесной эталон» — 19%.

Стоимость косметического ремонта жилья в России

Ранее «Стройгазета» сообщала, что средняя сумма, которую россияне планируют потратить на косметический ремонт квартиры, составляет около 180 тысяч рублей.

Вопрос-ответ

Какие критерии для россиян являются главными при выборе товаров для ремонта?

Согласно исследованию, ключевым фактором является долговечность товара — её назвали 86% опрошенных. Также в приоритете безопасность материалов для человека (83%), возможность ремонта продукции (81%), экологическая безопасность (79%) и экономия ресурсов (75%).

Почему покупатели отдают предпочтение экологичным товарам для дома и ремонта?

Основных мотивов несколько. 51% потребителей считают такие товары более безопасными для семьи, 43% руководствуются заботой об окружающей среде, а 30% уверены в более высоком качестве используемых материалов. Также среди причин — экономия ресурсов, доверие производителю и поддержка ответственного бизнеса.

Насколько важна для потребителей упаковка и специальная маркировка?

Визуальные маркеры играют значительную роль. 77% покупателей предпочитают товары в перерабатываемой упаковке. Наличие экологической маркировки считают важным 72% потребителей. Кроме того, на выбор сильно влияют зеленые стойки с экотоварами в магазинах (50%) и специальный экодизайн упаковки (47%).