Долговечность превыше всего: приоритеты россиян при выборе товаров для ремонта

Согласно данным, представленным пресс-службами компаний «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam, для 86% россиян главным критерием при выборе товаров для дома и ремонта является длительный срок службы продукции. Этот показатель значительно превзошёл другие, демонстрируя, насколько важна долговечность для покупателей.

Другие важные критерии выбора

Помимо долговечности, респонденты выделили несколько ключевых характеристик, которым уделяют внимание при покупке:

• Безопасность материалов для здоровья человека — 83%
• Ремонтопригодность изделий — 81%
• Экологическая безопасность для окружающей среды — 79%
• Экономия ресурсов — 75%
• Наличие бесплатной расширенной гарантии — 75%
• Экологическая маркировка товаров — 64%

Ответственные бренды и готовность платить больше

Исследование показывает, что сегмент «строительство и ремонт» входит в топ-10 категорий, где покупатели ожидают присутствия ответственных брендов и товаров — так ответили 39% участников опроса. Важным является и финансовый аспект: 12% покупателей готовы доплачивать за изделия с экологическими и социальными преимуществами.

Экологичность и мотивация покупателей

Более половины респондентов (51%) отдают предпочтение экологичным товарам, исходя из убеждения в их большей безопасности для себя и своей семьи. Другие мотивы включают:

• Забота об окружающей среде — 43%
• Убеждённость в более высоком качестве материалов — 30%
• Желание экономить ресурсы и бюджет — 27%
• Доверие производителям с экологической репутацией — 19%
• Поддержка ответственного бизнеса — 14%

Показатели вовлечённости в ответственное потребление

Эксперты отмечают, что покупатели в строительном и ремонтном сегментах демонстрируют более выраженное ответственное потребление по сравнению с другими категориями:

• 55% из них выбирают продукцию в упаковке с экологическими преимуществами, в то время как в других сегментах таких покупателей — 42%
• 45% предпочитают товары в перерабатываемой упаковке против 30% в остальных категориях

Мнение эксперта: развитие устойчивого потребления в сфере ремонта

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию компании «Лемана ПРО», подчеркивает, что рынок устойчивых товаров и услуг в области строительства и ремонта — молодая, но быстро растущая сфера. По её словам, выбор таких товаров оправдан тем, что они служат долго, и потребители должны понимать возможности бережного подхода к ремонту как к собственному здоровью, так и к окружающей среде.

Влияние визуальных маркеров на выбор покупателей

Анализ поведения покупателей показал, что они активно реагируют на визуальные знаки экологичности в торговых точках и онлайн:

• 50% обращают внимание на отдельные зеленые стойки с эковыборами
• 47% выделяют упаковку с экодизайном зелёного цвета
• 43% ценят специальные разделы в интернет-магазинах и маркировку с надписями «эко», «био» или отказ от тестирования на животных

Что касается перерабатываемой упаковки, её предпочитают 77% покупателей: 45% приобретают такие товары регулярно, 32% — время от времени, 22% — редко, и лишь 1% никогда не выбирают такие варианты.

Значимость экологической маркировки

Более 70% потребителей считают важным наличие экологической маркировки при выборе товаров для ремонта. Среди наиболее узнаваемых знаков — маркировки:

• «Органик» — 34%
• Vegan — 26%
• «Листок жизни» — 24%
• «Национальная система лесной сертификации» — 21%
• «Лесной эталон» — 19%

Финансовые ожидания россиян по ремонту

Ранее «Стройгазета» сообщала, что в среднем россияне планируют потратить на косметический ремонт жилья около 180 тыс. рублей, что говорит о серьёзном подходе к обновлению жилых пространств и, возможно, более ответственному выбору товаров.