Бюджет россиян на новогодний декор

Согласно данным исследования, более половины россиян готовы выделить на новогоднее украшение жилья до 5 тысяч рублей. Так, 36% опрошенных планируют потратить от 1 до 3 тысяч рублей, 17% рассчитывают на сумму от 3 до 5 тысяч рублей, а 19% не собираются тратить больше 1 тысячи рублей. При этом 12% готовы вложить от 5 до 10 тысяч рублей, а лишь 7% намерены потратить свыше 10 тысяч. Отказ от покупки украшений отметили 9% участников опроса.

Ставка на экологичность

Большинство — 75% респондентов — выразили готовность платить больше за экологичные новогодние украшения. При этом 29% опрошенных готовы переплатить 5%, 25% — 10%, 14% — 15%, 5% — 20%, 2% — 30%. Однако четверть респондентов не готовы платить дополнительно за экологичность.

Частота обновления и места покупки декора

Каждый второй россиянин (52%) покупает новогодние украшения ежегодно. Среди них женщины составляют 58%, мужчины — 46%. Обновляют декор раз в два-три года 23%, раз в четыре-пять лет — 10%, реже чем раз в пять лет — 8%, а 6% опрошенных не обновляют украшения вовсе.

Что касается мест покупки, то популярнее всего маркетплейсы — 46%. За специализированными магазинами товаров для дома и ремонта предпочитают обращаться 21%, супермаркетами — 16%, рынками и ярмарками — 13%. При этом доски объявлений используют всего 1% покупателей.

Популярные элементы новогоднего декора

• Световые гирлянды — 87%
• Елочные шары и игрушки — 87%
• Мишура и бусы — 71%
• Интерьерные наклейки — 46%
• Тематические фигурки и свечи — 45%
• Новогодние венки — 40%
• Посуду с праздничным рисунком — 36%
• Текстиль — 35%

Экологичные новогодние решения

• Энергосберегающие LED-гирлянды — 67%
• Игрушки из натуральных материалов — 60%
• Природные украшения (шишки, ветки и прочее) — 54%
• Многоразовая упаковка для подарков — 41%
• Свечи из пчелиного воска — 27%
• Декор из переработанных материалов — 25%

Упаковка подарков — экологический тренд

Российские покупатели все чаще предпочитают эко-упаковку для подарков:

• Картонные перерабатываемые коробки — 37%
• Крафт-бумага — 34% (женщины используют чаще — 41% против 25% у мужчин)
• Атласные ленты и натуральные веточки — 32%
• Фольга или пленка — 32%
• Тканевая многоразовая упаковка — 26%
• Деревянные коробки — 21%
• Биоразлагаемый пластик — 13%
• Газеты и журналы — 11%

17% респондентов предпочитают дарить подарки без упаковки.

Повторное использование упаковочных материалов

72% участников опроса повторно используют упаковку для новых подарков: 32% делают это всегда и 40% — иногда. При этом чаще практикуют повторное применение женщины — 79% против 66% мужчин. Никогда не повторно используют упаковку 28% (34% мужчин, 21% женщин).

Критерии выбора новогоднего декора

Важнейшими факторами при выборе украшений россияне называют:

• Цену — 74%
• Дизайн и цвет — 72%
• Качество — 62%
• Материал изделия — 53%
• Акции и специальные предложения — 48%

Экологичность учитывают 21%, страну производства — 13%, бренд — 10%. При этом женщины чаще ориентируются на цену (79% против 68% мужчин) и материал изделия (58% против 46%), а мужчины акцентируют внимание на стране-производителе (15% против 10%) и бренде (11% против 9%).

Предпочтения в украшении елки и стиля оформления

В этом году 78% опрошенных планируют наряжать новогоднюю елку, из них 86% — женщины и 69% — мужчины. За год выросло число желающих украшать искусственную ель — 74% против 61% в прошлом. Живую ель выбрали 33% (против 26% год назад), 7% будут использовать ель-половинку, 4% — елку со своего участка, 3% арендуют уже украшенную.

Наиболее популярным стилем декора остается традиционный — 75%, затем минимализм — 13%, экстравагантный стиль — 8%, экологичный — 2%.

Что происходит с живыми елками после праздников

Более половины владельцев живых елок (53%) собираются сдать их в специальные пункты приема, что на 12% выше прошлогоднего показателя. Среди мужчин так поступят 77%, среди женщин — 35%. Вместе с тем 31% планируют выбросить дерево в уличный мусорный контейнер (41% женщин и 18% мужчин).

Общие итоги

Итоговые данные показывают, что большинство россиян активно готовятся к Новому году, ориентируясь на бюджет около 4,5 тысячи рублей и чаще обновляя или пополняя новогодний декор. При этом растет интерес к экологичным украшениям и упаковке, что отражает современный тренд в потребительском поведении.