Популярность спонтанных покупок в магазинах для ремонта и строительства

Большая часть россиян — 94% опрошенных, по данным пресс-службы компании «Лемана ПРО», признаются в совершении незапланированных покупок при посещении магазинов товаров для строительства и ремонта. Из них 43% делают это часто, 13% — при каждом визите в магазин, 38% — редко, и лишь 6% респондентов никогда не приобретают товары спонтанно.

Финансовые затраты на незапланированные покупки

По результатам опроса, 41% покупателей готовы потратить на спонтанные приобретения в строительных магазинах до 5 тысяч рублей за один визит. По 19% участников опроса выделяют на эти траты сумму в диапазоне от 5 до 10 тысяч рублей и до 1 тысячи рублей соответственно. Другие категории распределились так: 8% могут потратить от 10 до 20 тысяч рублей, 3% — свыше 20 тысяч. При этом 10% респондентов не устанавливают никаких ограничений в расходах на незапланенные покупки.

Планирование и покупательское поведение

Всегда составляют списки покупок и строго им следуют 41% респондентов, при этом женщины чаще мужчин придерживаются такого подхода (45% против 36%). Оставшиеся покупатели ведут себя иначе: 31% берут товары вне списка, 18% предпочитают составлять списки только для важных позиций, а 10% вообще не планируют покупки заранее. В отношении отношения к спонтанным покупкам 37% опрошенных относятся к ним положительно, 26% получают от них удовольствие, 29% — равнодушны, 6% негативно, 2% затруднились с ответом.

Предпочтение каналов покупки

Приобретения вне плана чаще совершаются в офлайн-магазинах — так ответили 44% респондентов. 31% делают такие покупки и в офлайн, и в онлайн-магазинах, 17% предпочитают исключительно онлайн, а 8% никогда не покупают товары спонтанно.

Категории спонтанно приобретаемых товаров

• Предметы декора — 57%
• Товары для уборки (бытовая химия, инвентарь) — 48%
• Осветительные приборы — 43%
• Текстиль — 42%
• Товары для дачи и сада — 41%
• Электротовары — 38%
• Крепежные изделия — 33%
• Инструменты — 32%
• Мебель — 23%

Женщины чаще мужчин спонтанно покупают предметы декора (63% против 49%), а мужчины — инструменты (49% против 18%).

Мотивы спонтанных покупок

Основными причинами незапланированных покупок служат:

• Скидки и акции — 70%
• Привлекательный внешний вид товара — 51%
• Принцип «вдруг пригодится» — 44%
• Выкладка товара на видном месте — 28%
• Рекомендации продавцов — 15%
• Советы знакомых — 12%
• Реклама — 9%

Последствия и использование импульсивных покупок

34% респондентов признались, что за последний год забывали купить необходимые товары из-за отвлечения на спонтанные покупки, в то время как 66% с этим не сталкивались. Большинство покупателей (93%) в той или иной мере используют приобретённые импульсивно товары: 56% применяют их регулярно, 37% — время от времени. Лишь 6% чаще всего не пользуются такими покупками, 1% вовсе не применяет их в быту.

Причины отказа от спонтанных покупок

Покупатели, которые избегают незапланированных приобретений, мотивируются в основном принципами ответственного потребления: 73% уверены, что им не нужны лишние вещи. Среди женщин этот показатель достигает 100%, среди мужчин — 63%. Финансовые ограничения называют причиной отказа 36%, из них большая часть мужчины (63%), а для женщин этот фактор менее значим. Кроме того, 9% ориентируются на заранее составленный список для снижения вероятности импульсивных покупок.

Контекст и дополнительные данные

Ранее «Стройгазета» отмечала, что средний бюджет россиян на косметический ремонт жилья составляет около 180 тысяч рублей.