Спонтанные покупки в магазинах стройматериалов: масштаб явления

По данным опроса, проведенного компанией «Лемана ПРО», подавляющее большинство россиян — 94% — совершают незапланированные покупки в магазинах товаров для строительства и ремонта. При этом 43% делают это часто, 13% — при каждом визите, 38% — редко, а только 6% заявляют, что никогда не покупают товары без предварительного плана.

Финансовые рамки незапланированных покупок

Большинство опрошенных готовы тратить на спонтанные приобретения в пределах одного визита до 5 тысяч рублей (41%). По 19% выделяют суммы от 5 до 10 тысяч и до 1 тысячи рублей соответственно. Меньше респондентов трачат от 10 до 20 тысяч — 8%, и более 20 тысяч рублей — 3%. При этом 10% участников опроса не ограничивают себя в суммах на незапланенные траты.

Планирование покупок и отношение к спонтанности

Только 41% респондентов всегда составляют список покупок и строго следуют ему. Женщины чаще этого придерживаются — 45%, против 36% мужчин. Остальные покупают вне списка (31%), делают список лишь по основным нуждам (18%) или вообще не планируют secara заранее (10%).

Отношение к импульсивным покупкам разнится: 37% положительно воспринимают такие приобретения, 26% получают от них удовольствие, 29% относятся нейтрально, 6% испытывают негатив, а 2% затруднились с оценкой.

Каналы совершения спонтанных покупок

44% чаще совершают незапланенные покупки в офлайн-магазинах. Спонтанные покупки как офлайн, так и онлайн предпочитает 31%, исключительно онлайн — 17%, а 8% никогда не делают импульсивных приобретений.

Товары, покупаемые спонтанно

• Предметы декора — 57%
• Товары для уборки (бытовая химия, инвентарь) — 48%
• Осветительные приборы — 43%
• Текстиль — 42%
• Товары для дачи и сада — 41%
• Электротовары — 38%
• Крепежные изделия — 33%
• Инструменты — 32%
• Мебель — 23%

Женщины чаще приобретают предметы декора (63% против 49% у мужчин), а мужчины — инструменты (49% против 18% у женщин).

Основные мотивы спонтанных покупок

• Скидки и акции — 70%
• Привлекательный внешний вид товара — 51%
• Принцип «вдруг пригодится» — 44%
• Расположение товара на видном месте — 28%
• Рекомендации продавцов — 15%
• Советы знакомых — 12%
• Реклама — 9%

Влияние спонтанных покупок на приобретение необходимых товаров

34% признались, что за последний год забывали купить нужные вещи из-за отвлечения на импульсивные покупки, в то время как 66% с подобным не сталкивались.

Использование незапланированных приобретений

Большинство покупателей (93%) в той или иной мере используют товары, купленные спонтанно: 56% применяют их регулярно, 37% — время от времени. Лишь 6% чаще не пользуются такими покупками, и 1% вообще не используют их.

Причины избегать спонтанных покупок

Для тех, кто старается избегать незапланированных приобретений, важны следующие факторы:

• Ответственное потребление — 73% не хотят приобретать лишние товары. Этот показатель составляет 100% среди женщин и 63% среди мужчин.
• Финансовые ограничения — причина отказа для 36%, преимущественно мужчин (63%). Для женщин этот фактор менее значим.
• Сила заранее составленного списка — 9% ориентируются на него, что сокращает импульсивность покупок.

Контекст ремонтных расходов россиян

Ранее сообщалось, что в среднем россияне готовы потратить около 180 тысяч рублей на косметический ремонт жилья.