Высокая доля спонтанных покупок среди россиян в строймагазинах

Согласно опросу компании «Лемана ПРО», 94% россиян совершают незапланированные покупки в магазинах строительных и ремонтных товаров. При этом среди них 43% делают такие покупки часто, 13% — при каждом визите, 38% совершают их редко. Лишь 6% респондентов заявили, что никогда не покупают товары спонтанно.

Расходы на спонтанные покупки

Исследование показало, что:

• 41% готовы тратить на незапланированные покупки до 5 тысяч рублей за один визит;
• 19% выделяют от 5 до 10 тысяч рублей;
• 19% готовы потратить до 1 тысячи рублей;
• 8% — от 10 до 20 тысяч рублей;
• 3% — свыше 20 тысяч рублей;
• 10% не устанавливают никаких лимитов.

Планирование покупок и отношение к спонтанным приобретениям

Только 41% покупателей всегда составляют список и придерживаются его. Женщины делают это чаще мужчин — 45% против 36%. Другие покупатели распределяются так:

• 31% приобретают товары вне списка;
• 18% составляют список лишь для самых необходимых позиций;
• 10% полностью не планируют покупки.

Что касается восприятия незапланированных покупок:

• 37% относятся к ним положительно;
• 26% получают от них удовольствие;
• 29% равнодушны;
• 6% относятся негативно;
• 2% затруднились ответить.

Места совершения спонтанных покупок

Чаще всего незапланированные покупки совершаются в офлайн-магазинах — так ответили 44% респондентов. Ещё 31% делают это как офлайн, так и онлайн. Только онлайн предпочитают 17%. Не покупают спонтанно вообще 8% опрошенных.

Категории товаров для спонтанной покупки

Наиболее часто приобретают спонтанно:

• предметы декора — 57%;
• товары для уборки (бытовая химия и инвентарь) — 48%;
• осветительные приборы — 43%;
• текстиль — 42%;
• товары для дачи и сада — 41%;
• электротовары — 38%;
• крепежные изделия — 33%;
• инструменты — 32%;
• мебель — 23%.

Отмечается гендерное различие: женщины чаще покупают спонтанно предметы декора (63% против 49% у мужчин), а мужчины — инструменты (49% против 18% у женщин).

Основные мотиваторы спонтанных покупок

• скидки и акции — 70%;
• привлекательный внешний вид товара — 51%;
• принцип «вдруг пригодится» — 44%;
• выкладка товара на видном месте — 28%;
• рекомендации продавцов — 15%;
• советы знакомых — 12%;
• реклама — 9%.

Влияние спонтанных покупок на выполнение планируемых задач

За последний год 34% респондентов признавались, что из-за отвлечения на незапланированные покупки забывали приобрести необходимые товары. Остальные 66% таких проблем не испытывали.

Использование спонтанно приобретённых товаров

• 56% используют их регулярно;
• 37% — время от времени;
• 6% чаще всего не применяют;
• 1% вообще не используют.

Причины отказа от спонтанных покупок

Большинство избегающих незапланленных приобретений придерживаются принципов ответственного потребления:

• 73% не хотят лишних товаров;
• среди женщин этот показатель достигает 100%, у мужчин — 63%;
• 36% указывают на финансовые ограничения (в основном мужчины — 63%);
• 9% ориентируются на заранее составленный список, снижая риск импульсивных покупок.

Дополнительные данные

По ранее опубликованным данным, средний бюджет россиян на косметический ремонт жилья составляет около 180 тысяч рублей.