Частота и характер спонтанных покупок в строительных магазинах

По данным опроса, проведённого компанией «Лемана ПРО», 94% россиян совершают незапланированные покупки в магазинах товаров для строительства и ремонта. Из них 43% делают это часто, 13% — при каждом посещении магазина, 38% — редко. Всего 6% респондентов заявили, что никогда не покупают товары вне плана.

Объёмы и лимиты расходов на спонтанные покупки

В отношении бюджетов на такие покупки 41% респондентов готовы потратить до 5 тыс. рублей за один визит, 19% — от 5 до 10 тыс. рублей и 19% — менее 1 тыс. рублей. При этом 8% могут потратить от 10 до 20 тыс. рублей, 3% — свыше 20 тыс. рублей, а 10% опрошенных не устанавливают никаких лимитов на незапланенные траты.

Планирование покупок и отношение к спонтанности

Всего 41% покупателей всегда составляют список покупок и строго следуют ему, причём женщины делают это чаще мужчин (45% против 36%). Остальные либо покупают товары вне списка (31%), либо составляют план только на самые необходимые вещи (18%), либо вовсе не планируют покупки заранее (10%).

Отношение к спонтанным покупкам распределяется так: 37% опрошенных воспринимают их положительно, 26% получают от них удовольствие, 29% относятся к ним равнодушно, 6% негативно, а 2% не смогли определиться с ответом.

Предпочтительные каналы и категории товаров при незапланированных покупках

Аналитики отметили, что 44% респондентов чаще совершают импульсивные покупки в офлайн-магазинах, 31% — в обоих форматах (офлайн и онлайн), 17% предпочитают онлайн, а 8% не делают незапланированных покупок вовсе.

Самыми популярными категориями для спонтанных приобретений являются:

• предметы декора — 57%;
• товары для уборки (включая бытовую химию и инвентарь) — 48%;
• осветительные приборы — 43%;
• текстиль — 42%;
• товары для дачи и сада — 41%;
• электротовары — 38%;
• крепёжные изделия — 33%;
• инструменты — 32%;
• мебель — 23%.

Женщины чаще спонтанно приобретают предметы декора (63% против 49% у мужчин), а мужчины преимущественно покупают инструменты (49% против 18% у женщин).

Мотивы и факторы, стимулирующие незапланированные покупки

Основными причинами импульсивных покупок являются:

• скидки и акции — 70%;
• привлекательный внешний вид товара — 51%;
• мыслевая установка «вдруг пригодится» — 44%;
• вкладка товара на видном месте — 28%;
• рекомендации продавцов — 15%;
• советы знакомых — 12%;
• реклама — 9%.

Влияние спонтанных покупок на выполнение основных планов и использование товаров

34% респондентов отметили, что в течение последнего года забывали купить необходимые товары из-за отвлечения на импульсивные приобретения, тогда как 66% с такой проблемой не сталкивались.

Большинство покупателей (93%) в той или иной мере используют купленные спонтанно товары: 56% — регулярно, 37% — время от времени. Лишь 6% респондентов говорят, что в основном не применяют такие покупки, и 1% — совсем не используют.

Причины отказа от незапланенных покупок и особенности потребительского поведения

Среди тех, кто избегает спонтанных приобретений, 73% руководствуются принципами ответственного потребления, заявляя, что им не нужны лишние товары. Среди женщин этот показатель достигает 100%, у мужчин — 63%.

Финансовые ограничения останавливают 36% опрошенных, из них большинство — мужчины (63%), а для женщин это менее значимый фактор. Кроме того, 9% придерживаются строго составленного списка товаров, что помогает уменьшить количество незапланированных покупок.

Дополнительные данные о расходах на ремонт

Ранее «Стройгазета» сообщала, что средние расходы россиян на косметический ремонт жилья составляют около 180 тыс. рублей.