Развитие рынка санаторно-курортных услуг в России

Рынок санаторно-курортных услуг в России переживает значительную трансформацию. Рост спроса и изменение профиля посетителей стимулируют операторов здравниц внедрять новые wellness-программы и повышать качество обслуживания. Консалтинговая компания Nikoliers сообщает, что до 2029 года на территории страны планируется открытие 17 новых санаториев — в первую очередь в Краснодарском и Ставропольском краях, а также в других регионах.

Текущие тенденции на санаторно-курортном рынке

Эксперты выделяют две противоречивые тенденции на рынке санаториев России:

• Снижение количества функционирующих санаторных организаций. За последнее десятилетие количество таких учреждений уменьшилось на 11,5%, или на 197 объектов. К концу 2024 года на рынке насчитывался 1,7 тысячи санаториев. Такое сокращение связано с естественным уходом устаревших и малоэффективных комплексов.
• Вместе с тем, общая вместимость рынка — число доступных мест размещения — показывает стабильность и даже некоторый рост. После спада в 2017 году объем мест размещения начал восстанавливаться, достигнув рекордных 451 тысячи в 2023 году. Это стало возможно благодаря укрупнению, модернизации и расширению номерного фонда объектов.

Стоит отметить, что большинство (около 93%) санаториев управляются локальными операторами, а не крупными сетями.

Особенности управления и новые проекты

По словам заместителя директора департамента стратегического консалтинга Nikoliers Евгении Кулеш, рынок характеризуется неоднородностью предложения. Оно состоит из обновленных существующих объектов и сравнительно небольшого числа новых проектов. Главной сложностью бизнеса в этом сегменте является необходимость совмещать гостиничное и медицинское направления, что требует высоких компетенций.

По аналитическим данным, в период до конца 2028 года запланировано открытие около 17 новых санаториев с общим номерным фондом около 6300 мест. Географически объекты распределятся следующим образом:

• 6 санаториев — Краснодарский край;
• 4 санатория — Ставропольский край;
• по одному объекту — в Алтайском и Камчатском краях, Ленинградской и Тюменской областях, Республиках Крым и Татарстан, а также Санкт-Петербурге.

При этом 81% новых санаториев будут управляться несетевыми локальными операторами.

Увеличение размера и емкости санаториев

Средний номерной фонд новых санаториев, которые введут в эксплуатацию в период с 2025 по 2028 год, вырастет втрое — с нынешних 126 до 371 номера на объект. Это свидетельствует о готовности инвесторов вкладываться в крупные современные проекты, ожидая долгосрочный рост спроса на услуги санаториев.

Изменение профиля клиентов и спроса

Аналитики отмечают, что интерес к санаторно-курортному отдыху продолжает расти. По прогнозам, к концу текущего года количество размещённых отдыхающих может увеличиться на 2% по сравнению с прошлым годом и на 6% относительно докризисного 2019 года.

Одновременно меняется и портрет аудитории санаториев. Ранее такие комплексы ассоциировались преимущественно с людьми зрелого возраста, однако современные здравницы расширяют целевую аудиторию, предлагая программы для молодых и активных людей.

Динамика времени пребывания

Омоложение контингента приводит к сокращению средней продолжительности пребывания клиентов. В 2014 году она составляла 13,4 дня, к 2024 году снизилась до 9,8, а в 2025 году, согласно прогнозам, составит 9,7 дня.

Перспективы развития и влияние wellness-услуг

Директор департамента стратегического консалтинга Nikoliers Игорь Кокорев подчеркнул, что среди клиентов наблюдается растущий интерес к современным санаториям, которые совмещают медицинский профиль с широким спектром wellness и рекреационных услуг. Классические санатории с акцентом на лечение продолжают оставаться востребованными, но их доля постепенно сокращается.

Интеграция wellness-услуг позволяет привлечь более молодую и платежеспособную аудиторию, расширить загрузку и повысить прибыльность санаториев.

Смена предпочтений у российских туристов

Ранее «Стройгазета» отмечала, что россияне всё чаще отказываются от морского отдыха в пользу путешествий в горы, леса, термальные источники и заповедные зоны. Это также оказывает влияние на развитие санаторно-курортного сегмента, способствуя появлению новых объектов с современным сервисом и программами.