Текущие тенденции на рынке санаторно-курортных услуг
Рынок санаторно-курортных услуг России проходит глубокую трансформацию и динамичное развитие. Растущий спрос и изменение профиля потребителей заставляют операторов внедрять современные wellness-программы и уделять повышенное внимание уровню сервиса. Об этом сообщили в пресс-службе консалтинговой компании Nikoliers.
Эксперты выделяют две основные тенденции на рынке. Во-первых, за последние десять лет количество действующих санаториев в России снизилось на 11,5% — с 1 897 до 1 700 объектов по состоянию на конец 2024 года. Такая динамика обусловлена естественным выводом из эксплуатации устаревших и малоэффективных комплексов.
Во-вторых, несмотря на снижение общего количества санаториев, наблюдается стабильность и даже небольшой рост числа мест размещения. После некоторого падения в 2017 году общая вместимость вновь начала расти, достигнув в 2023 году рекордных 451 тысячи мест. Это отражает адаптацию рынка за счет укрупнения, модернизации и расширения номерного фонда. При этом 93% действующих объектов управляются локальными операторами, а не сетевыми компаниями.
Новое строительство и планы до 2029 года
По словам заместителя директора департамента стратегического консалтинга Nikoliers Евгении Кулеш, предложение на рынке представлено в основном обновленными объектами и ограниченным числом новых проектов. Основная сложность заключается в совмещении гостиничного и медицинского направлений, что требует широкого комплекса управленческих компетенций.
Согласно аналитическим данным, до конца 2028 года запланировано открытие около 17 новых санаториев с общим фондом в 6,3 тысячи номеров. Девелоперская активность сконцентрирована в Краснодарском крае (6 объектов) и Ставропольском крае (4 объекта). Остальные семь санаториев будут размещены по одному в Алтайском и Камчатском краях, Ленинградской и Тюменской областях, Республиках Крым и Татарстан, а также в Санкт-Петербурге.
Подавляющее большинство будущих санаториев (81%) окажутся в управлении локальных, а не сетевых операторов. Также прогнозируется значительный рост среднего номерного фонда вводимых объектов: с 126 номеров в настоящее время до 371 номера к 2028 году, что свидетельствует о высоком уровне доверия инвесторов и девелоперов к перспективам отрасли.
Изменение аудитории и спроса
Интерес к отдыху и лечению в санаториях стабильно растет: по итогам 2024 года ожидается увеличение количества размещённых на 2% по сравнению с предыдущим годом, а к уровню 2019 года — на 6%. Наряду с этим меняется и портрет потребителя. Если раньше санатории ассоциировались преимущественно с услугами для зрелых возрастных групп, то сейчас они расширяют свою аудиторию, привлекая более молодых и активных клиентов за счёт новых программ.
Омоложение клиентуры сопровождается сокращением средней продолжительности пребывания: она снизилась с 13,4 дня в 2014 году до 9,8 дня в 2024 году и прогнозируется на уровне 9,7 дня в 2025 году.
Перспективы развития и новые форматы санаториев
Директор департамента стратегического консалтинга Nikoliers Игорь Кокорев отмечает перераспределение спроса в пользу современных санаториев, объединяющих медицинские услуги с широким спектром wellness и рекреационных программ. Классические санатории с упором на лечение не утрачивают значимости, но их доля на рынке постепенно сокращается.
Интеграция wellness-направления позволит привлечь молодую и платежеспособную аудиторию, а также повысить загрузку и доходность объектов. Это станет мощным драйвером устойчивого развития индустрии санитарно-курортных услуг.
Изменение предпочтений россиян в сфере отдыха
Ранее традиционно отдых на море был наиболее популярным у российских туристов. Однако сейчас все большей популярностью пользуются горные районы, лесные массивы, термальные источники и заповедные территории. Такие природные направления становятся приоритетными для организации отпусков и длительных поездок.
