Предпочтительные источники информации о недвижимости

Согласно исследованию аналитиков платформы МТС AdTech, россияне в основном используют цифровые ресурсы для поиска информации о недвижимости. Так, 65% респондентов обращаются к специализированным порталам, 54% выбирают сайты застройщиков, а около 20% посещают форумы, посвящённые теме недвижимости. Обзорные и рейтинговые сайты привлекают внимание 15% опрошенных. В то же время непосредственное обращение к риэлторам или агентствам недвижимости предпочитает лишь 12% участников опроса.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Исследование выявило ключевые стимулы для вложения средств в недвижимость в России:

• Ожидание высоких доходов от аренды: 62% респондентов считают это главным фактором;
• Рост стоимости недвижимости: важен для 51% участников опроса;
• Минимальные расходы на содержание: важный критерий для 40%;
• Защита прав собственности: приоритет только для 27%.

Восприятие рекламы недвижимости

По мнению Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то, что защищённость прав собственности важна лишь для трети респондентов, основные ожидания от рекламы недвижимости связаны с чувством безопасности и стабильности. Более половины участников (56%) выделяют этот посыл как наиболее значимый.

Другие эмоциональные факторы в рекламе распределились следующим образом:

• Визуализация новой жизни и впечатлений — 19%;
• Лёгкость и простота в представлении объекта — 12%;
• Гордость и статусность, как главный акцент — всего 6%.

Каналы и восприятие рекламных объявлений

Наиболее часто рекламу недвижимости замечают в следующих местах:

• Сайты — 46%;
• Социальные сети — 32%;
• Наружная реклама — 28%;
• Приложения — 21%;
• Telegram — 18%.

Отрицательные реакции на рекламный контент

Потенциальных покупателей зачастую отпугивает:

• Манипуляция ценой — 32%;
• Недостоверная информация о преимуществах и выгодах — 25%;
• Неверные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные факты

Ранее сообщалось, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодным вариантом для инвестирования.

Вопрос-ответ

Куда россияне чаще всего обращаются при поиске недвижимости, если не к риэлторам?

Согласно исследованию, большинство россиян предпочитают цифровые ресурсы. 65% используют специализированные порталы, 54% изучают сайты застройщиков, а около 20% ищут информацию на тематических форумах. К услугам риэлторов прибегают лишь 12% опрошенных.

Какие главные мотивы для инвестирования в недвижимость в России?

Основными стимулами для вложения средств являются ожидание высоких доходов от аренды (важно для 62% респондентов) и рост стоимости самой недвижимости (51%). Также значимым фактором являются минимальные расходы на содержание объекта (40%).

Что больше всего отталкивает потенциальных покупателей в рекламе недвижимости?

Больше всего негативных реакций вызывают манипуляции с ценой (32%), недостоверная информация о преимуществах объекта (25%) и неверно указанные проценты по выплатам (15%).

Какой главный посыл ожидают увидеть россияне в рекламе жилья?

Несмотря на разные мотивы для инвестиций, главным ожиданием от рекламы для 56% опрошенных является посыл, связанный с чувством безопасности и стабильности. Другие эмоциональные факторы, такие как визуализация новой жизни или статусность, оказались менее значимыми.