Как россияне ищут информацию о недвижимости
Согласно данным аналитиков платформы МТС AdTech, большая часть россиян пользуется интернет-ресурсами для получения информации о недвижимости. На специализированных порталах ищут сведения 65% опрошенных, 54% — обращаются к сайтам застройщиков, а 20% читают форумы недвижимости. Меньше всего респондентов (15%) уделяют внимание обзорным и рейтинговым сайтам.
При этом только 12% россиян предпочитают напрямую обращаться к риэлторам или агентствам недвижимости для поиска и получения информации.
Мотивы инвестирования в недвижимость
Исследование также выявило основные факторы, побуждающие россиян вкладываться в недвижимость:
- Ожидание высоких доходов от аренды — 62% опрошенных.
- Рост стоимости объекта — 51% респондентов.
- Минимальные расходы на содержание — 40%.
- Приоритет защищенных прав собственности — только 27%.
Восприятие рекламы недвижимости
По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то, что права собственности важны лишь для трети участников опроса, большинство (56%) считают, что реклама недвижимости должна прежде всего транслировать ощущение безопасности и стабильности.
Другие эмоциональные посылы и их важность по мнению респондентов:
- Визуализация новой жизни и впечатлений — 19% участников.
- Легкость и простота — 12%.
- Гордость и статусность — лишь 6% считают это ключевым.
Каналы и восприятие рекламы
Где чаще всего заметна реклама недвижимости:
- Сайты — 46%.
- Социальные сети — 32%.
- Наружная реклама — 28%.
- Мобильные приложения — 21%.
- Telegram — 18%.
Что отталкивает покупателей в рекламе
- Манипуляция ценой — 32% респондентов.
- Недостоверная информация о выгодах — 25%.
- Неверные проценты по выплатам — 15%.
- Провокационные креативы — 10%.
- Изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%.
- Грамматические ошибки — 6%.
Дополнительные тенденции
Ранее в «Стройгазете» сообщалось, что более 76% россиян считают покупку машино-места привлекательной инвестиционной идеей.
