Долговечность – ключевой фактор при выборе товаров для ремонта

Большинство россиян (86%) считают долгий срок службы главным неценовым критерием при покупке товаров для дома и ремонта. Такие данные предоставили пресс-службы компаний «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam редакции «Стройгазеты».

Важные характеристики товаров для ремонта

Помимо долговечности, потребители выделяют ряд других значимых параметров:

• безопасность материалов для человека – 83%;
• ремонтопригодность – 81%;
• безопасность для окружающей среды – 79%;
• экономия ресурсов – 75%;
• наличие бесплатной расширенной гарантии – 75%;
• экомаркировка – 64%.

Ответственное потребление и экологическая осознанность

Исследование показало, что сегмент «строительство и ремонт» входит в топ-10 категорий товаров, где потребители хотят видеть ответственные бренды и продукты — так считают 39% опрошенных. При этом 12% готовы платить большую цену за изделия с экологическими и социальными преимуществами.

Более половины покупателей (51%) предпочитают экологичные товары, считая их более безопасными для себя и своей семьи. Дополнительно 43% таким образом проявляют заботу об окружающей среде.

• 30% полагают, что экологичные товары изготовлены из более качественных материалов;
• 27% отмечают экономию ресурсов и бюджета;
• 19% доверяют производителям с экологическим профилем;
• 14% поддерживают ответственный бизнес.

Сравнение с другими сегментами рынка

Эксперты свидетельствуют, что покупатели в строительной и ремонтной категориях проявляют повышенную вовлечённость в ответственное потребление. Так, 55% приобретают товары в упаковке с экологическими преимуществами (для сравнения, в других категориях – 42%), а 45% отдают предпочтение перерабатываемой упаковке (против 30% в других сегментах).

Тренд устойчивых товаров в сфере ремонта

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию «Лемана ПРО», отмечает, что устойчивое потребление в строительстве и ремонте – относительно новый, но стремительно развивающийся тренд. По её словам, товары для ремонта выбирают на долгие годы, поэтому они должны быть ответственными и безопасными для человека и окружающей среды.

Задача производителей и продавцов – донести до покупателей важность бережного подхода и помочь понять экологические преимущества товаров в данной категории.

Восприятие экологичных товаров на рынке

Покупатели товаров для ремонта особенно восприимчивы к визуальным маркерам в магазинах. Среди наиболее эффективных форм привлечения внимания выделяются:

• зеленые стойки с экотоварами — 50% покупателей обращают внимание;
• зеленая упаковка с экологическим дизайном — 47%;
• специальные разделы в онлайн-магазинах — 43%;
• этикетки с маркировкой «эко», «био» или отказ от тестирования на животных — 43%.

По данным исследований, 77% покупателей предпочитают товары в перерабатываемой упаковке: 45% приобретают их часто, 32% — иногда, 22% — редко и лишь 1% — никогда.

Значение экологической маркировки

Наличие экомаркировки при выборе товаров для ремонта важен 72% потребителей. Наиболее известные среди них:

• «Органик» — 34%;
• Vegan — 26%;
• «Листок жизни» — 24%;
• «Национальная система лесной сертификации» — 21%;
• «Лесной эталон» — 19%.

Финансовые предпочтения россиян в ремонте

Ранее «Стройгазета» сообщала, что в среднем россияне готовы потратить на косметический ремонт жилья около 180 тысяч рублей.