Распространённость спонтанных покупок в строймагазинах

Согласно данным опроса, 94% россиян совершают незапланированные покупки товаров для строительства и ремонта. Из них 43% делают это регулярно, 13% — при каждом визите в магазин, 38% — редко, а лишь 6% никогда не приобретают товар без предварительного плана.

Суммы и отношение к спонтанным тратам

Большинство респондентов (41%) готовы тратить на импульсивные покупки до 5 тысяч рублей за один визит. По 19% участников опроса выделяют на это от 5 до 10 тысяч рублей и до 1 тысячи рублей соответственно. Более крупные траты — от 10 до 20 тысяч рублей — готовы совершить 8% респондентов, свыше 20 тысяч рублей — лишь 3%. 10% вообще не устанавливают ограничений по суммам незапланированных покупок.

Составление списка покупок

• Составляют и придерживаются списка покупок всегда — 41% (женщины — 45%, мужчины — 36%)
• Покупают вне списка — 31%
• Составляют список только для самых необходимых позиций — 18%
• Не планируют покупки заранее — 10%

Эмоциональное восприятие и каналы покупок

Спонтанные покупки положительно воспринимают 37% респондентов, 26% испытывают от них радость и удовольствие. Равнодушно к таким приобретениям относятся 29%, негативно — 6%, а 2% затруднились с ответом.

Что касается места совершения таких покупок, 44% чаще импульсивно приобретают товары в офлайн-магазинах, 31% — как офлайн, так и онлайн. Онлайн-покупки без плана предпочитают 17%, а 8% никогда не совершают незапланированных приобретений.

Категории спонтанных покупок

Чаще всего импульсивно берут следующие товары:

• Предметы декора — 57%
• Товары для уборки (бытовая химия, инвентарь) — 48%
• Осветительные приборы — 43%
• Текстиль — 42%
• Товары для дачи и сада — 41%
• Электротовары — 38%
• Крепежные изделия — 33%
• Инструменты — 32%
• Мебель — 23%

При этом женщины чаще импульсивно покупают декор (63% против 49% у мужчин), а мужчины — инструменты (49% против 18% у женщин).

Факторы, влияющие на спонтанные покупки

Основными мотиваторами выступают:

• Скидки и акции — 70%
• Привлекательный внешний вид товара — 51%
• Принцип «вдруг пригодится» — 44%
• Выкладка товара на видном месте — 28%
• Рекомендации продавцов — 15%
• Советы знакомых — 12%
• Реклама — 9%

Использование и последствия импульсивных покупок

За последний год 34% респондентов отмечали, что забывали купить нужные товары из-за отвлечения на спонтанные приобретения, в то время как 66% таких случаев не испытывали.

Большинство покупателей (93%) хотя бы время от времени используют купленные импульсивно товары: 56% применяют их регулярно, 37% — периодически. Только 6% почти не используют такие приобретения, и 1% вовсе не применяет их в быту.

Причины отказа от спонтанных покупок

Покупатели, избегающие незапланированных трат, в основном руководствуются принципами ответственного потребления:

• Не нуждаются в лишних товарах — 73% (женщины — 100%, мужчины — 63%)
• Финансовые ограничения — 36% (в основном мужчины — 63%, для женщин менее значимо)
• Следуют заранее составленному списку — 9%

Дополнительные данные

Ранее сообщалось, что средняя сумма, которую россияне готовы потратить на косметический ремонт жилья, составляет около 180 тысяч рублей.