Спонтанные покупки в магазинах товаров для строительства и ремонта

Согласно исследованию, 94% опрошенных россиян совершают спонтанные покупки в магазинах, торгующих строительными и ремонтными материалами. В пресс-службе компании «Лемана ПРО» сообщили «Стройгазете», что среди них 43% делают такие приобретения довольно часто, 13% – при каждом посещении магазина, 38% – редко, а только 6% никогда не покупают товары без предварительного планирования.

Средние траты и поведение покупателей

41% респондентов готовы тратить на спонтанные покупки до 5 тысяч рублей за один визит в магазин. По 19% участников опроса готовы выделить на незапланированные покупки суммы от 5 до 10 тысяч рублей и до 1 тысячи рублей соответственно. От 10 до 20 тысяч рублей готовы тратить 8% опрошенных, более 20 тысяч – 3%. При этом 10% респондентов не устанавливают лимитов на непредвиденные расходы.

Планирование и отношение к спонтанным покупкам

• 41% покупателей всегда составляют список покупок и строго ему следуют. Женщины делают это чаще мужчин: 45% против 36%.
• 31% приобретают товары не из списка, 18% составляют список только для самых необходимых позиций, а 10% совсем не планируют покупки заранее.

Отношение к спонтанным покупкам варьируется: 37% относятся к ним положительно, 26% испытывают радость и удовольствие от таких приобретений. Еще 29% нейтральны, 6% — негативны, и 2% не смогли ответить.

Предпочтения по способу покупки

44% респондентов чаще совершают незапланированные покупки в офлайн-магазинах, 31% покупают спонтанно как в офлайн, так и в онлайн-магазинах. Еще 17% предпочитают импульсивные покупки исключительно в интернете, а 8% никогда не делают незапланированных приобретений.

Популярные категории спонтанных покупок

• Предметы декора — 57%
• Товары для уборки (бытовая химия и инвентарь) — 48%
• Осветительные приборы — 43%
• Текстиль — 42%
• Товары для дачи и сада — 41%
• Электротовары — 38%
• Крепежные изделия — 33%
• Инструменты — 32%
• Мебель — 23%

При этом женщины чаще покупают предметы декора (63% против 49% у мужчин), а мужчины предпочитают инструменты (49% против 18% у женщин).

Мотивы спонтанных покупок

• Скидки и акции — 70%
• Привлекательный внешний вид товара — 51%
• Принцип «вдруг пригодится» — 44%
• Выкладка товара на видном месте — 28%
• Рекомендации продавцов — 15%
• Советы знакомых — 12%
• Реклама — 9%

Влияние спонтанных покупок на планирование и использование товаров

34% респондентов признались, что в течение последнего года забывали приобрести необходимые товары из-за отвлечения на импульсивные покупки, а 66% таких случаев не отмечали. Почти все опрошенные (93%) в той или иной мере используют незапланированные приобретения: 56% применяют их регулярно и 37% время от времени. Лишь 6% чаще всего не используют такие товары в быту, а 1% полностью отказывается от их применения.

Причины отказа от спонтанных покупок

Люди, избегающие незапланированных покупок, мотивируют свое поведение принципами ответственного потребления. Среди них 73% заявили, что не нуждаются в лишних товарах. Этот показатель достигает 100% среди женщин, а среди мужчин — 63%. Финансовые ограничения указали 36% респондентов — в основном мужчины (63%), для женщин этот фактор не столь значим. Кроме того, 9% опрошенных ориентируются на заранее составленный список, что уменьшает вероятность импульсивных приобретений.

Дополнительные данные

Ранее «Стройгазета» сообщала, что средний бюджет россиян на косметический ремонт жилья составляет около 180 тысяч рублей.

Вопрос-ответ

Как часто россияне совершают спонтанные покупки в строительных магазинах?

Согласно исследованию, абсолютное большинство (94%) россиян совершают спонтанные покупки в таких магазинах. Из них 43% делают это довольно часто, 13% — при каждом посещении, а 38% — редко. Только 6% никогда не отклоняются от заранее составленного списка.

Какие товары чаще всего покупают импульсивно?

Наиболее популярными категориями для спонтанных покупок стали предметы декора (57%), товары для уборки (48%), осветительные приборы (43%), текстиль (42%) и товары для дачи и сада (41%). При этом мужчины чаще спонтанно покупают инструменты, а женщины — декор.

Что является главным стимулом для совершения незапланированной покупки?

Основной мотив — это скидки и акции, на которые реагируют 70% покупателей. Другими важными причинами являются привлекательный внешний вид товара (51%) и мысль о том, что вещь «вдруг пригодится» (44%).

Сколько в среднем покупатели готовы потратить на спонтанные приобретения?

Большинство опрошенных (41%) готовы потратить на незапланированные товары до 5 тысяч рублей за один визит. По 19% респондентов выделяют на эти цели от 5 до 10 тысяч рублей или до 1 тысячи рублей. 10% покупателей не устанавливают для себя никаких лимитов.