Способы поиска информации о недвижимости среди россиян

Согласно данным, представленным аналитиками платформы МТС AdTech, россияне выбирают различные источники информации при поиске недвижимости. Большая часть опрошенных предпочитает специализированные интернет-ресурсы, а именно:

• 65% используют специализированные порталы недвижимости;
• 54% обращаются к сайтам застройщиков;
• 20% ищут сведения на форумах, посвящённых недвижимости;
• 15% посещают обзорные и рейтинговые сайты.

При этом лишь 12% респондентов предпочитают получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости.

Мотивы инвестирования в недвижимость для россиян

Исследование выявило несколько приоритетов, стимулирующих россиян вкладываться в недвижимость:

• 62% респондентов движимы ожиданием получения высоких доходов с аренды;
• 51% ценят потенциал увеличения стоимости недвижимости;
• 40% обращают внимание на минимальные затраты на содержание;
• 27% ставят во главу угла защищённость прав собственности.

Эмоциональные посылы в рекламе недвижимости

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, несмотря на то что только треть респондентов уделяет внимание защите прав собственности, главное, что люди ожидают от рекламы недвижимости, — это ощущение безопасности и стабильности. Данный посыл важен для 56% опрошенных.

Другие эмоциональные аспекты в рекламе воспринимаются аудиториями следующим образом:

• 19% хотят увидеть визуализацию новой жизни и впечатлений;
• 12% считают важным посыл, передающий лёгкость и простоту;
• 6% обращают внимание на гордость и статусность, как ключевой мотив.

На каких площадках чаще всего замечают рекламу недвижимости?

Аналитики выявили, что реклама недвижимости наиболее заметна на следующих платформах:

• 46% — на сайтах;
• 32% — в социальных сетях;
• 28% — в наружной рекламе;
• 21% — в приложениях;
• 18% — в мессенджере Telegram.

Что отпугивает потенциальных покупателей в рекламных материалах?

Покупатели инвестиционной недвижимости часто негативно реагируют на следующие моменты в рекламе:

• Манипуляции с ценой — 32% респондентов;
• Недостоверные сведения о преимуществах и выгоде — 25%;
• Ошибочные проценты по выплатам — 15%;
• Провокационный креатив — 10%;
• Использование изображений, созданных искусственным интеллектом — 9%;
• Грамматические ошибки вызывают недовольство лишь у 6% опрошенных.

Дополнительные выводы

Ранее было отмечено, что более 76% россиян считают покупку машино-места выгодным инвестиционным решением.