Долговечность — главный критерий выбора товаров для ремонта

Для 86% россиян основным фактором при покупке товаров для дома и ремонта становится длительный срок службы изделий. Такие данные предоставили пресс-службы компаний «Лемана ПРО», E+ Change и Better by Okkam. Помимо долговечности, потребители также высоко ценят безопасность материалов для здоровья человека — это важно для 83% опрошенных.

Другие важные характеристики товаров для ремонта

• Ремонтопригодность — 81%
• Экологическая безопасность — 79%
• Экономия ресурсов — 75%
• Наличие бесплатной расширенной гарантии — 75%
• Экомаркировка — 64%

Ответственные бренды и готовность платить за экологию

Результаты недавнего исследования показывают, что категория «строительство и ремонт» входит в топ-10 сегментов, где потребители ожидают от брендов ответственного подхода — так считают 39% респондентов. При этом 12% готовы доплачивать за товары, обладающие экологическими и социальными преимуществами.

Экологичные товары — выбор более половины покупателей

Более 50% потребителей считают экологичные материалы более безопасными для себя и близких. 43% приобретают такие изделия с целью заботы об окружающей среде. Кроме того:

• 30% уверены, что экологичные товары изготовлены из материалов высокого качества;
• 27% отмечают экономию ресурсов и финансов;
• 19% доверяют производителям с экологическим позиционированием;
• 14% поддерживают ответственное ведение бизнеса.

Повышенная вовлечённость в ответственное потребление

Покупатели товаров для ремонта проявляют большую заинтересованность в устойчивом потреблении по сравнению с другими сегментами. Так, 55% из них приобретают продукцию с экологически выгодной упаковкой, тогда как средний показатель по другим категориям составляет 42%. Продукцию в перерабатываемой упаковке выбирают 45% против 30% в остальных сегментах.

Комментарий эксперта из «Лемана ПРО»

Анна Боброва, директор по устойчивому развитию компании, отметила, что устойчивые товары для строительства и ремонта — относительно новая, но стремительно развивающаяся тенденция. Она подчеркнула: «Ответственные решения выбираются на длительный срок, поэтому важно помогать покупателям понимать, что ремонт может быть бережным как по отношению к человеку, так и к природе, и обучать их оценивать экологические преимущества продукции в этой сфере».

Как привлекают внимание экологичные товары в магазине

Покупатели товаров для ремонта особенно реагируют на визуальные экологические маркеры. Наибольший интерес вызывают:

• Отдельные зеленые стойки с экотоварами — 50%
• Зеленая упаковка с эко-дизайном — 47%
• Специальные разделы в онлайн-магазинах и маркировки «эко», «био» или «без тестирования на животных» — по 43%

Кроме того, 77% покупателей отдают предпочтение товарам в перерабатываемой упаковке. Из них 45% приобретают такие товары часто, 32% — иногда, 22% — редко, и лишь 1% — никогда.

Важность экомаркировок для покупателей

72% опрошенных считают наличие экологической маркировки ключевым при покупке товаров для ремонта. Среди наиболее известных брендам и покупателям экомарок:

• «Органик» — 34%
• Vegan — 26%
• «Листок жизни» — 24%
• «Национальная система лесной сертификации» — 21%
• «Лесной эталон» — 19%

Финансовые ожидания россиян на ремонт жилья

Ранее «Стройгазета» сообщала, что в среднем россияне планируют потратить на косметический ремонт квартиры около 180 тысяч рублей.

Вопрос-ответ

На что россияне обращают внимание в первую очередь при выборе товаров для ремонта?

Главным критерием является долговечность — ее назвали 86% опрошенных. Сразу за ней следуют безопасность материалов для здоровья (83%), ремонтопригодность (81%), экологическая безопасность (79%) и возможность экономии ресурсов (75%).

Готовы ли покупатели платить больше за экологичные товары для дома?

Согласно исследованию, только 12% потребителей готовы доплачивать за товары, обладающие экологическими и социальными преимуществами. При этом 39% россиян ожидают от брендов в категории «строительство и ремонт» ответственного подхода к производству.

Почему люди покупают экологичные товары и что привлекает их внимание в магазине?

Более половины покупателей (50%+) считают такие материалы более безопасными для здоровья, 43% — заботятся об окружающей среде, а 30% уверены в их высоком качестве. В магазине внимание привлекают отдельные зеленые стойки с экотоварами (50%), упаковка с эко-дизайном (47%) и специальные разделы в онлайн-магазинах с маркировками «эко» или «био» (43%).