Источники поиска недвижимости у россиян

Согласно исследованию аналитиков платформы МТС AdTech, большинство россиян предпочитают искать информацию о недвижимости самостоятельно через различные онлайн-ресурсы. Так, 65% респондентов посещают специализированные порталы, 54% изучают сайты застройщиков, а 20% обращаются к форумам недвижимости. Обзорные и рейтинговые сайты выбирают 15% опрошенных.

В то же время получать информацию напрямую от риэлторов или агентств недвижимости предпочитают лишь 12% россиян, что составляет чуть более одной десятины населения.

Мотивы инвестирования в недвижимость

Исследование также выявило основные факторы, стимулирующие россиян вкладывать средства в недвижимость:

• 62% рассматривают ожидание высоких доходов от аренды как главный стимул;
• 51% обращают внимание на рост стоимости объекта;
• 40% ценят минимальные расходы на содержание недвижимости;
• только 27% придают приоритет защищённым правам собственности.

Восприятие рекламы недвижимости

Эмоциональные посылы в рекламе

По словам Татьяны Ковалевской, директора департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, хотя защищённые права собственности важны немногим – около трети респондентов, в рекламе люди в первую очередь ищут ощущение безопасности и стабильности. Более половины (56%) считают этот посыл самым значимым.

Другие эмоциональные мотивы, отмеченные респондентами, включают:

• визуализацию новой жизни и впечатлений — 19%;
• лёгкость и простоту — 12%;
• гордость и статусность — всего 6%.

Каналы восприятия рекламы

Чаще всего реклама недвижимости замечается на следующих площадках:

• на сайтах — 46%;
• в социальных сетях — 32%;
• на наружных рекламных носителях — 28%;
• в приложениях — 21%;
• в мессенджере Telegram — 18%.

Что отталкивает покупателей в рекламе

Потенциальных инвесторов в недвижимость часто отпугивает некорректное рекламное содержание. Главные причины нежелательного восприятия:

• манипуляция с ценой — 32%;
• недостоверная информация о преимуществах и выгоде — 25%;
• неверные процентные ставки по выплатам — 15%;
• провокационный креатив — 10%;
• изображения, созданные искусственным интеллектом — 9%;
• грамматические ошибки — 6%.

Дополнительные данные о рынке

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают инвестицию в машино-место хорошей идеей, что говорит о широком интересе к разным видам недвижимости как объектам вложения средств.