Как россияне ищут информацию о недвижимости

Согласно исследованию платформы МТС AdTech, 65% россиян ищут сведения о недвижимости на специализированных порталах, а 54% — непосредственно на сайтах застройщиков. Форумы, посвящённые недвижимости, привлекают внимание каждого пятого респондента, то есть 20%, а обзорные и рейтинговые сайты посещают 15% опрошенных.

В то же время, обращаться напрямую к риэлторам или агентствам недвижимости предпочитает лишь около 12% населения. Это свидетельствует о том, что большинство преимущественно использует онлайн-ресурсы для получения нужной информации.

Основные причины инвестирования в недвижимость

Изучая мотивацию россиян вкладываться в недвижимость, аналитики выявили ключевые факторы:

• 62% опрошенных считают главным стимулом ожидание высокого дохода от аренды;
• Для 51% важен рост стоимости недвижимости с течением времени;
• 40% выделяют минимальные расходы на содержание жилья;
• И только 27% ставят в приоритет надежность и защиту прав собственности.

Восприятие и ожидания от рекламы недвижимости

Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС AdTech, отметила, что хотя только треть респондентов уделяет внимание защищённости прав собственности, большинство при просмотре рекламы недвижимости ищут в ней чувство стабильности и безопасности. Так, 56% опрошенных считают именно этот посыл самым важным.

Другие эмоциональные моменты, выделенные участниками опроса, включают:

• визуализацию новой жизни и впечатлений — 19%;
• легкость и простоту восприятия — 12%;
• статус и гордость как основной акцент рекламы привлекают лишь 6%.

Где россияне чаще видят рекламу недвижимости

Проанализировав каналы распространения рекламы, исследование выявило следующие данные:

• 46% участников опроса замечают рекламные объявления на сайтах;
• 32% — в социальных сетях;
• 28% — в наружной рекламе;
• 21% — в мобильных приложениях;
• 18% — в Telegram.

Негативные реакции на рекламу недвижимости

Что же отпугивает потенциальных покупателей инвестиционной недвижимости в рекламном контенте? Вот ключевые моменты, выделенные респондентами:

• 32% не приемлют манипуляцию ценой;
• 25% разочаровывает недостоверная информация о преимуществах или выгодах;
• 15% настораживают неверные проценты по выплатам;
• 10% критично относятся к провокационным креативам;
• 9% смущают изображения, созданные искусственным интеллектом;
• Грамматические ошибки вызывают недовольство у 6% респондентов.

Интерес к машино-местам среди россиян

Ранее «Стройгазета» сообщала, что более 76% россиян считают покупку машино-места удачным инвестиционным решением. Это отражает тенденцию диверсификации вложений в сектор недвижимости.

Вопрос-ответ

Как большинство россиян ищет информацию о недвижимости?

Подавляющее большинство россиян предпочитает онлайн-поиск: 65% используют специализированные порталы, а 54% обращаются напрямую к сайтам застройщиков. Для сравнения, к помощи риэлторов прибегают лишь 12% опрошенных.

Какие главные причины побуждают россиян инвестировать в недвижимость?

Согласно исследованию, основными стимулами для инвестиций являются ожидание высокого дохода от сдачи в аренду (так считают 62% респондентов), рост стоимости объекта со временем (51%) и минимальные расходы на содержание жилья (40%).

Что является самым важным для потребителей в рекламе недвижимости?

Наиболее важным посылом в рекламе для 56% опрошенных является чувство стабильности и безопасности. Другие аспекты, такие как визуализация новой жизни (19%) или демонстрация статуса (6%), имеют значительно меньшее значение для аудитории.

Что больше всего отталкивает людей в рекламе недвижимости?

Больше всего потенциальных покупателей отпугивает манипуляция ценой (32%), недостоверная информация о преимуществах объекта (25%) и неверно указанные проценты по выплатам (15%).