Спонтанные покупки в строительных магазинах: как часто и что приобретают россияне

94% россиян совершают спонтанные покупки в магазинах строительных и ремонтных товаров, сообщила пресс-служба компании «Лемана ПРО» в интервью «Стройгазете». При этом 43% делают это регулярно, 13% — при каждом визите, 38% — реже, и лишь 6% не совершают незапланированных покупок вовсе.

Бюджеты на импульсивные покупки

Исследование показало, что:

• 41% опрошенных готовы потратить на незапланированные товары до 5 тысяч рублей за визит;
• 19% выделяют от 5 до 10 тысяч рублей;
• 19% — до 1 тысячи рублей;
• 8% — от 10 до 20 тысяч рублей;
• 3% тратят более 20 тысяч рублей;
• 10% не устанавливают никакого лимита на такие покупки.

Планирование покупок: кто и как его соблюдает

Всегда составляют и строго придерживаются списка покупок только 41% респондентов. Среди женщин этот показатель выше — 45%, у мужчин — 36%. Остальные респонденты:

• 31% покупают товары вне списка;
• 18% составляют список лишь для самых необходимых покупок;
• 10% вообще не планируют покупки заранее.

Отношение россиян к спонтанным покупкам

37% опрошенных относятся к импульсивным приобретениям положительно, а 26% получают от них радость и удовольствие. 29% — нейтральны, 6% выразили отрицательное отношение, а 2% затруднились с ответом.

Каналы совершения незапланированных покупок

Респонденты чаще делают импульсивные покупки в офлайн-магазинах (44%). По 31% совершают покупки спонтанно как в офлайн, так и в онлайн-магазинах, 17% предпочитают только онлайн, и 8% никогда не совершают незапланированных приобретений.

Категории товаров для спонтанных покупок

Чаще всего россияне приобретают импульсивно:

• Предметы декора — 57%;
• Товары для уборки (бытовая химия, инвентарь) — 48%;
• Осветительные приборы — 43%;
• Текстиль — 42%;
• Товары для дачи и сада — 41%;
• Электротовары — 38%;
• Крепежные изделия — 33%;
• Инструменты — 32%;
• Мебель — 23%.

Женщины предпочитают спонтанно покупать предметы декора (63% против 49% у мужчин), а мужчины чаще приобретают инструменты (49% против 18% у женщин).

Причины спонтанных покупок

Основные мотиваторы для незапланированных приобретений:

• Скидки и акции — 70%;
• Привлекательный внешний вид товара — 51%;
• Принцип «вдруг пригодится» — 44%;
• Выкладка товара на видном месте — 28%;
• Рекомендации продавцов — 15%;
• Советы знакомых — 12%;
• Реклама — 9%.

Влияние спонтанных покупок на повседневную жизнь

34% респондентов признались, что за последний год забывали купить необходимые товары из-за отвлечения на импульсивные покупки, а 66% таких ситуаций не испытывали.

Большинство покупателей (93%) в той или иной степени используют приобретённые спонтанно товары: 56% применяют их регулярно, 37% — время от времени. Лишь 6% редко используют такие товары, 1% вообще не применяет их в быту.

Причины отказа от импульсивных покупок

Покупатели, избегающие незапланированных приобретений, руководствуются принципами ответственного потребления:

• 73% заявили, что им не нужны лишние товары (среди женщин показатель достигает 100%, среди мужчин — 63%);
• 36% отметили финансовые ограничения как причину отказа (из них большинство мужчины — 63%, для женщин этот фактор менее значим);
• 9% строго следуют заранее составленному списку товаров, что снижает вероятность спонтанных покупок.

Контекст: готовность к ремонту

Ранее «Стройгазета» сообщала, что в среднем россияне планируют потратить около 180 тысяч рублей на косметический ремонт жилья.