Развитие рынка санаторно-курортных услуг в России
Рынок санаторно-курортных услуг в России переживает значительные изменения и развитие. Рост спроса и трансформация профиля потребителей стимулируют операторов внедрять новые wellness-программы и улучшать качество обслуживания. По информации пресс-службы консалтинговой компании Nikoliers, к 2029 году в стране появится 17 новых санаториев, преимущественно в Краснодарском и Ставропольском краях, а также в ряде других регионов.
Текущие тенденции на санаторно-курортном рынке
Эксперты выделяют две основные тенденции на рынке санаториев в России:
- Снижение количества объектов: За последние 10 лет число санаторно-курортных учреждений уменьшилось на 11,5% (примерно на 197 объектов). По состоянию на конец 2024 года их насчитывается около 1700. Эта динамика отражает естественный уход устаревших и неэффективных комплексов.
- Рост общей вместимости: Несмотря на сокращение количества санаториев, общая вместимость рынка постепенно восстанавливается и достигает пиковых значений. После спада в 2017 году она выросла до 451 тысячи мест к 2023 году. Это стало возможным благодаря укрупнению, модернизации и расширению номерного фонда действующих учреждений.
Большинство санаториев (93%) управляются локальными операторами, а не крупными сетями.
Особенности управления и сложности рынка
Заместитель директора департамента стратегического консалтинга Nikoliers Евгения Кулеш подчеркивает, что рынок характеризуется неоднородностью предложения, представленным, с одной стороны, отремонтированными учреждениями, с другой — сравнительно небольшим числом новых проектов. Главная сложность ведения бизнеса состоит в необходимости объединять гостиничный и медицинский направления, что требует широких управленческих компетенций.
Перспективы развития и новые проекты
По прогнозам аналитиков, до 2028 года планируется открыть около 17 новых санаториев с общим номерным фондом около 6300 номеров. География девелоперской активности включает:
- Краснодарский край — 6 объектов
- Ставропольский край — 4 объекта
- Алтайский край, Камчатский край, Ленинградская и Тюменская области, Республики Крым и Татарстан, Санкт-Петербург — по одному объекту в каждом
При этом 81% новых санаториев будут управляться локальными операторами, а не сетями.
Средний номерной фонд вводимых санаториев к 2028 году увеличится почти в три раза — с 126 до 371 номера. Это отражает уверенность инвесторов в долгосрочном росте спроса на санаторно-курортные услуги.
Изменения в потребительском поведении
Рынок подтверждает прогнозы инвесторов — ежегодно растёт интерес к санаторному отдыху. В 2024 году число размещённых гостей может увеличиться на 2% по сравнению с прошлым годом и на 6% по сравнению с докризисным 2019 годом.
Изменяется и портрет аудитории. Ранее санатории традиционно посещали люди зрелого возраста, но современные комплексы расширяют целевую аудиторию, включая более молодые и активные группы. Это приводит к сокращению средней продолжительности пребывания — с 13,4 дней в 2014 году до 9,8 дней в 2024 году, с прогнозом на 9,7 дня в 2025 году.
Тенденции и интеграция wellness-услуг
Директор департамента стратегического консалтинга Nikoliers Игорь Кокорев отмечает, что рынок смещается в сторону современных санаториев с комбинированным профилем — медицинским и wellness. Классические лечебные санатории сохраняют значимость, но их доля снижается. Добавление wellness-услуг расширяет аудиторию, привлекая более молодых и платежеспособных клиентов, что повышает загрузку и прибыльность объектов.
Смена направления отдыха россиян
Ранее сообщалось, что россияне все чаще выбирают для отдыха не морские курорты, а горы, леса, термальные источники и заповедные зоны. Эта тенденция также влияет на развитие санаторно-курортного сегмента, стимулируя появление новых проектов с разнообразными оздоровительными программами и природными локациями.
