На фоне популярности видео с «поцелуями» Байкала, которое было запущено семь лет назад для привлечения туристов, возникли вопросы о целесообразности этого тренда. Местные жители недовольны, так как это воспринимается как осквернение озера. Некоторые туристы, вместо духовного обогащения, трактуют «поцелуи» как повод выпить на льду. Недовольство растет: видео с этим трендом уже просмотрели 32 миллиона раз, и мнения о нем разделились.

Туроператоры стараются адаптироваться к ситуации, меняя формат: вместо лёжа стали целовать стоя, и даже оставлять лед на месте. Однако не все осведомлены о местных традициях и запретах. Как отметил верховный шаман религиозного центра «Тэнгэри», подобное поведение является осквернением.

Для решения вопроса были разработаны правила для туристов, регламентирующие поведение на Байкале. Ограничения касаются около 20 пунктов, включая запрет на ломку льда и оставление лунок. Основное внимание уделяется осознанию важности охраны природы и местных традиций. Такие меры необходимы для сохранения уникальности Байкала и предотвращения его превращения в развлекательный аттракцион.