Частота и масштаб спонтанных покупок в магазинах для ремонта и строительства
По данным опроса, 94% россиян делают спонтанные покупки в магазинах товаров для строительства и ремонта. При этом 43% респондентов совершают такие покупки часто, 13% делают это при каждом посещении, 38% — редко, и лишь 6% никогда не приобретают товары без предварительного планирования.
Суммы, которые россияне готовы тратить на незапланированные приобретения
Исследование показало, что 41% опрошенных готовы тратить до 5 тысяч рублей на спонтанные покупки за визит в магазин. Другие ответы распределились следующим образом:
- 19% — от 5 до 10 тысяч рублей;
- 19% — до 1 тысячи рублей;
- 8% — от 10 до 20 тысяч рублей;
- 3% — свыше 20 тысяч рублей;
- 10% — не устанавливают лимитов по таким расходам.
Планирование покупок и отношение к спонтанным приобретениям
Только 41% респондентов всегда составляют список покупок и строго следуют ему. При этом женщины делают это чаще мужчин — 45% против 36%. Оставшиеся распределились так:
- 31% покупают товары вне списка;
- 18% составляют список лишь на самые необходимые позиции;
- 10% вовсе не планируют покупки заранее.
Отношение к спонтанным покупкам варьируется:
- 37% воспринимают их положительно;
- 26% получают от них радость и удовольствие;
- 29% относятся нейтрально;
- 6% выражают негативное мнение;
- 2% затруднились ответить.
Предпочтения в способах совершения незапланированных покупок
44% опрошенных чаще делают импульсивные покупки в офлайн-магазинах, 31% — как в офлайн, так и онлайн, 17% предпочитают исключительно онлайн, а 8% никогда не приобретают товары без предварительного планирования.
Какие товары чаще всего приобретают импульсивно
На первом месте находятся предметы декора, которые спонтанно покупают 57% респондентов. Далее расположились:
- Товары для уборки (включая бытовую химию и инвентарь) — 48%;
- Осветительные приборы — 43%;
- Текстиль — 42%;
- Товары для дачи и сада — 41%;
- Электротовары — 38%;
- Крепежные изделия — 33%;
- Инструменты — 32%;
- Мебель — 23%.
Женщины чаще приобретают спонтанно предметы декора (63% против 49% у мужчин), а мужчины — инструменты (49% против 18% у женщин).
Мотивы для спонтанных покупок
Основные причины импульсивных приобретений следующие:
- Скидки и акции — 70%;
- Привлекательный внешний вид товара — 51%;
- Принцип «вдруг пригодится» — 44%;
- Выкладка на видном месте — 28%;
- Рекомендации продавцов — 15%;
- Советы знакомых — 12%;
- Реклама — 9%.
Влияние спонтанных покупок на плановые приобретения и использование товаров
За последний год 34% респондентов отмечали, что из-за импульсивных покупок забывали приобрести необходимые товары, 66% таких случаев не испытывали. При этом 93% покупателей в той или иной степени используют купленные импульсивно продукты:
- 56% применяют их регулярно;
- 37% — время от времени;
- 6% чаще всего не используют;
- 1% вовсе не применяют приобретённые товары.
Причины отказа от спонтанных покупок
Покупатели, избегающие незапланированных приобретений, руководствуются следующими факторами:
- Ответственное потребление — 73% считают, что им не нужны лишние товары (100% женщин и 63% мужчин);
- Финансовые ограничения — причина для 36% опрошенных (преимущественно мужчин — 63%), для женщин этот фактор менее значим;
- Соблюдение заранее составленного списка — 9% респондентов, что снижает вероятность импульсивных покупок.
Общая сумма, которую россияне готовы выделить на ремонт
Ранее сообщалось, что в среднем россияне готовы потратить около 180 тысяч рублей на косметический ремонт жилья.
