В России гринвошинг, то есть распространение недостоверных экологических заявлений, регулируется законом «О защите конкуренции», а Федеральная антимонопольная служба (ФАС) контролирует борьбу с этим явлением. В 2024 году ФАС подготовила рекомендации, где определила гринвошинг как использование вводящих в заблуждение экологических заявлений для получения конкурентных преимуществ.

Нарушения ведут к ущемлению добросовестных компаний, инвестирующих в экологию, и могут повлечь административную ответственность по статье 14.33 КоАП. Российское законодательство постепенно включает экологические требования — например, при закупках по Федеральному закону №44 с 2023 года возможно использование экологических критериев.

В Москве действует программа экологической политики до 2030 года, поддерживающая рынок экологичных товаров и услуг, а также внедрение «зеленых» стандартов строительства. С 2024 года в России действует система добровольной сертификации CORE.ECO, заменившая зарубежные аналоги.

Международный опыт свидетельствует о росте ответственности за гринвошинг — в Южной Корее, Италии и Южной Африке компании уже штрафуют за ложную экологическую рекламу. В России также формируется национальная система стандартов и рейтингов в сфере устойчивого развития.

Рекомендуется девелоперам проводить юридический аудит экологических заявлений, получать национальные сертификаты и обеспечивать прозрачность данных. Важные проекты в Москве, такие как ЖК «Пригород Лесное» и бизнес-центры, уже получили «зеленые» оценки.

Итогом становится переход к честной экологической ответственности и строгому соблюдению законодательства, что снижает риски репутационных и финансовых потерь для бизнеса.