Распространённость спонтанных покупок в строймагазинах

Согласно исследованию, проведённому компанией «Лемана ПРО» и представленному в пресс-службе для «Стройгазеты», 94% опрошенных россиян совершают спонтанные покупки в магазинах товаров для строительства и ремонта. При этом 43% делают это часто, 13% — при каждом визите в магазин, 38% — редко, и только 6% респондентов никогда не приобретают товары вне плана.

Размер затрат на незапланированные покупки

По результатам опроса, 41% участников готовы потратить до 5 тысяч рублей на спонтанные покупки за один визит. По 19% респондентов указывают суммы от 5 до 10 тысяч рублей и до 1 тысячи рублей соответственно. Более высокие траты в пределах от 10 до 20 тысяч рублей отметили 8%, свыше 20 тысяч рублей — 3%. При этом 10% опрошенных не устанавливают никаких ограничений на незапланенные расходы.

Планирование покупок: списки и их соблюдение

Только 41% покупателей всегда составляют и строго придерживаются списка покупок, при этом женщины делают это чаще — 45% против 36% мужчин. Остальные покупают товары вне списка (31%), формируют перечень лишь самых необходимых позиций (18%) либо совсем не планируют приобретения заранее (10%).

Отношение к спонтанным покупкам

• 37% опрошенных положительно относятся к таким покупкам;
• 26% испытывают радость и удовольствие;
• 29% проявляют равнодушие;
• 6% имеют негативное мнение;
• 2% затруднились с ответом.

Форматы совершения незапланированных покупок

Аналитики отметили, что 44% респондентов чаще совершают спонтанные покупки в офлайн-магазинах. Примерно столько же (31%) приобретают товары как в офлайн, так и в онлайн форматах. Предпочитают исключительно онлайн-покупки 17%, а 8% никогда не делают незапланированных приобретений.

Категории товаров, покупаемых спонтанно

• Предметы декора — 57%;
• Товары для уборки (бытовая химия и инвентарь) — 48%;
• Осветительные приборы — 43%;
• Текстиль — 42%;
• Товары для дачи и сада — 41%;
• Электротовары — 38%;
• Крепёжные изделия — 33%;
• Инструменты — 32%;
• Мебель — 23%.

Женщины чаще приобретают предметы декора спонтанно (63% против 49% у мужчин), в то время как мужчины предпочитают инструменты (49% против 18%).

Мотивы незапланированных покупок

• Скидки и акции — 70%;
• Привлекательный внешний вид товара — 51%;
• Принцип «вдруг пригодится» — 44%;
• Выкладка на видном месте — 28%;
• Рекомендации продавцов — 15%;
• Советы знакомых — 12%;
• Реклама — 9%.

Влияние спонтанных покупок на основные покупки и использование товаров

34% респондентов за последний год забывали приобрести необходимые товары из-за отвлечения на импульсивные покупки, тогда как 66% с таким не сталкивались. При этом 93% применяют приобретённые импульсивно товары: 56% используют их регулярно, 37% — время от времени, лишь 6% редко пользуются такими покупками, а 1% вообще не применяет их в быту.

Причины отказа от спонтанных покупок

Среди покупателей, избегающих импульсивных приобретений, 73% руководствуются принципами ответственного потребления, считая ненужным иметь лишние товары. Женщины в этом более едины — показатели достигают 100%, мужчины — 63%. Финансовые ограничения назвали причиной отказа 36%, преимущественно мужчины (63%), в то время как для женщин этот фактор менее значим. Еще 9% ориентируются на заранее составленный список покупок, что снижает риск незапланированных приобретений.

Контекст

Ранее «Стройгазета» сообщала, что в среднем россияне готовы потратить около 180 тысяч рублей на косметический ремонт жилья.